Окажет ли поддержка Тейлор Свифт влияние на президентские выборы в США. Разбор
Несколько дней назад американская поп-певица Тейлор Свифт опубликовала в соцсетях пост, в котором впервые поддержала кандидатуру вице-президента Камалы Харрис на пост главы государства. После этого сайт регистрации избирателей зафиксировал волну посещаемости, в 13 раз превышающую обычные показатели. О том, в чем причины и какова природа высокого уровня влияния всемирно известной певицы, — в разборе «Известий».
Влияние на выборы
• Сразу после завершения дебатов между основными кандидатами на пост президента США демократом Камалой Харрис и республиканцем Дональдом Трампом Тейлор Свифт опубликовала пост, в котором выразила однозначную поддержку вице-президенту. На следующий день стало известно, что по ее персонализированной ссылке на сайт Vote.gov в течение 24 часов перешли 405 999 пользователей. Неделей ранее среднее число посетителей ресурса в день составляло 30 тыс.
Vote.gov — это американский государственный интернет-ресурс, который проводит регистрацию избирателей на выборы.
• По мнению американских политологов, всплеск интереса к выборам закономерен. Селебрити могут играть значимую роль в привлечении внимания к той или иной теме или проблеме — будь то возвращение забытой моды, борьба за права женщин, помощь детям в странах Африки или политика. Однако фактически они редко могут склонить чашу весов в ту или иную сторону. Опросы прохожих на улице показали, что американцы могут прислушаться к мнению знаменитости насчет выбора марки кофе, но мало кто изменит свои партийные предпочтения.
• В контексте влияния на исход президентской гонки поддержка суперзвезды может уверить избирателя в правильности уже сделанного выбора, если он совпадает с мнением артиста. Также селебрити может оказать влияние на результаты внутрипартийных выборов, что на своем примере доказала телеведущая Опра Уинфри. В 2008 году ее поддержка демократа Барака Обамы принесла тому около миллиона голосов в ходе партийных праймериз. Это объясняется множеством кандидатов, которые пропагандируют примерно одинаковые идеи и ценности, и среди прочих равных избиратель вероятнее обратит внимание на того, о ком читал в соцсетях своего кумира. Однако примеров такого значимого влияния на результат выборов, на которых представлены кандидаты от разных партий, пока не было.
• Как и в случае с любым блогером, поддержка, которую селебрити может дать политику, — это пиар. Если конкретный кандидат будет появляться в информационном поле избирателя чаще, чем соперник, то повышается вероятность выбора в его пользу. Именно это и делает Тейлор Свифт, за Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в Росси) которой следят 284 млн человек.
Секреты успеха
• Экспертное сообщество сходится во мнении, что политическое влияние Тейлор Свифт преувеличено. Так, например, несмотря на тот факт, что ее деятельность косвенно стала причиной появления нескольких законодательных актов, ее имя, скорее, сыграло роль инструмента политической борьбы: персонализированный документ, который связан с известным человеком, имеет больше шансов на прохождение и поддержку. При этом ее влияние действительно велико, что объясняется размерами фанатской базой.
• Сама певица, по мнению аналитиков, не стремится активно участвовать в политике. Политические заявления она делала всего несколько раз. Первый — в 2018 году, когда поддержала кандидата от Демократической партии Фила Бредесена в сенат штата Теннесси. Победил тогда его соперник от республиканцев. Второй раз — на президентских выборах 2020 года, когда за месяц до дня голосования высказала поддержку кандидату от демократов Джо Байдену, ныне президенту страны. В связи с этим поддержка вице-президента и соратника Байдена Камалы Харрис неудивительна. Редкие и довольно сухие по форме публикации со словами поддержки позволяют сделать вывод, что певица поддается внешнему давлению, когда говорит о политических предпочтениях.
• Среди поклонников суперзвезды примерно одинаковое число демократов и республиканцев, хотя первых чуть больше. Это объясняется позицией и текстами самой Тейлор Свифт: она много говорит о правах женщин и сексуальных меньшинств, что традиционно является «левыми» темами.
• Среди слагаемых феноменального успеха певицы можно выделить удачно выбранную линию поведения: в отличие от образа звезд конца 1990-х — начала 2000-х, она не позиционирует себя как дива, не окружает себя скандалами, не использует инструменты дешевой, громкой рекламы, предпочитая образ «хорошей девочки». Благодаря этому она значительно расширила свою аудиторию, минимизировала негативное к себе отношение, а на ее концерты могут приходить люди разных поколений.
• Еще одно верное попадание певицы — это музыкальные стиль и звучание. Изначально она пела в стиле кантри, что близко подавляющему большинству населения США, позже начала удачно сочетать его с поп-музыкой, которая также нравится широким слоям общества. Музыковеды также отмечают, что практически все песни звезды исполняются в мажоре вне зависимости от текстов. Благодаря этому она делится со слушателями позитивом, что также располагает их к ней.
• Критики прогнозируют Тейлор Свифт долговременную популярность, однако не исключают, что в определенные периоды, как это было, например, с Мадонной, ее будут затмевать новые звезды.
При подготовке материала «Известия» общались с:
- музыковедом, кандидатом искусствоведения, обозревателем «Известий» Сергеем Уваровым;
- политологом-американистом Малеком Дудаковым;
- политологом-американистом Михаилом Синельниковым-Оришак.
