«Мы закладываем стандарты, которые позволят ближайшие 20 лет править рынком медиа в России»
Владелец и генеральный директор МАЕР Константин Майор встретился с «Известиями» на полях ПМЭФ-2024 и рассказал о состоянии рынка наружной рекламы, о новых медиа и о технологических прорывах в этой области.
— Вы приняли участие в сессии ПМЭФ «Большие повестки государства — коммуникационные возможности для бизнеса». О чем шел разговор?
— На этой сессии собрались крупнейшие коммуникационные агентства. Те люди, которые прямо сегодня создают фундамент нового медиа. Мы закладываем стандарты, которые позволят ближайшие 20 лет править рынком медиа в России. Мы поделились своими новыми рекламными технологиями и рассказали о том, как объединили все свои медиафасады, медиаэкраны, в новое уличное медиа. На сегодняшний день у нас уже более 5 млрд визуальных контактов.
5 млрд визуальных контактов в месяц — это люди, которые видят контент на медиафасадах, медиаэкранах. Объединив все экраны в одно уличное медиа, мы можем моментально запускать в режиме реального времени самые значимые новости как государства, так и бизнеса. Как пуски ракет, так и трансляции с посланием президента. В общем, новое медиа дает новую точку для получения информации.
Множество зарубежных медийных компаний, которые сегодня запрещены в России, ушли из страны. Рынок медиа должен был пополниться чем-то новым. Именно поэтому мы получили патенты на трансляцию в режиме реального времени видеосообщений и новостей. Мы сегодня создаем это новое медиа вместе с крупнейшими коммуникационными агентствами России.
— Ваш медиахолдинг подписал соглашение с Российским военно-историческим обществом. Уже известно, какие проекты мы сможем увидеть на больших уличных экранах?
— Ко Дню Победы мы уже запустили ряд проектов с РВИО. На экранах мы показывали плакаты тех времен. И было радостно наблюдать удивление в глазах людей, которые видели на больших экранах не рекламу, а исторические, нужные всем нам в наши дни главные тезисы того времени. Мы сегодня с помощью больших уличных экранов можем вспоминать историю, исторические факты. Вы можете просто идти по центру любого города и видеть на огромном фасаде значимые события нашей истории.
— Это здорово, что они могут выполнять не только рекламную, но и социальную функции.
— Конечно. Так при помощи нового медиа мы даем возможность россиянам вспоминать исторические даты, а Российское военно-историческое общество предоставляет нам эту информацию.
— Как в целом сейчас развивается рекламная отрасль? Каков ваш прогноз до конца года?
— Рекламная отрасль очень динамично развивается. Первый квартал этого года уже показал рост более 30% по отношению к прошлому году. Что самое интересное, наружная диджитал-реклама, которая создает новый вид медиа, выросла на 67%. Это рекордный рост.
И, конечно, рост продолжается. Большое количество конструкций, которые были в статичном формате, преобразуются в диджитал-формат. Экраны становятся новым уличным медиа. Мы каждый месяц устанавливаем огромное количество конструкций и увеличиваем наши охваты. Как я уже говорил, на сегодняшний день мы имеем 5 млрд визуальных контактов в месяц. К концу года, выстраивая визуальную сеть, мы будем иметь 7 млрд контактов. Это результат, которого мы точно достигнем.
