Звездная быль: как Тейлор Свифт молча победила на «Супербоуле»
Бен Аффлек, Энтони Хопкинс и Дженнифер Энистон в эксклюзивных рекламных роликах. Канье Уэст с кустарным пиаром. Всё это случилось 12 февраля в рамках главного поп-культурного события в Северной Америке — «Супербоула». Там играли в американский футбол, но всё внимание было приковано не столько к игрокам, сколько к одной из зрительниц — Тейлор Свифт на трибуне. Она болела за своего бойфренда-спортсмена, на поле завоевавшего победу для прекрасной дамы. «Известия» разбирают событие, ставшее столь важным для США и оставившее практически равнодушным остальной мир.
«Услышьте мой рев»
Самое дорогое рекламное время в году, самое престижное музыкальное выступление, самая главная трибуна для всех, кто желает о себе заявить на весь западный мир. «Супербоул», то есть финальный матч североамериканской Национальной футбольной лиги, — это ярмарка тщеславия, витрина, которую мало кто себе может позволить: полминуты рекламы в трансляции стоит примерно $7 млн. Далеко не каждого волнует, выиграли ли «Канзас-Сити Чифс» у «Сан-Франциско Форти Найнерс» и с каким счетом (да, выиграли, 25:22 по итогам овертайма). Потому что «Супербоул» давно уже не только спортивное мероприятие. Это скорее фестиваль, в котором спорт, музыка, кино и бизнес сплетены в единое целое.
Большая часть аудитории фестиваля — телезрители. Они могут первыми увидеть специально подготовленные к «Супербоулу» рекламные ролики, которые снимают лучшие режиссеры Америки, причем с участием голливудских звезд. Постановщиком одного из промо в этот раз стал сам Мартин Скорсезе. Сюжет мог бы послужить основой для научно-фантастического фильма. На современной Земле люди предпочитают смотреть в телефоны на смешных котиков, а не на небо, где рассекают инопланетные корабли. Гуманоиды из космоса отчаянно пытаются наладить прямой контакт. Чтобы «опуститься» на уровень человечества, они обращаются к сервису по созданию и хостингу сайтов (он-то и заказал пиар).
А в рекламе энергетика снялся двукратный обладатель «Оскара» Энтони Хопкинс: он перевоплотился в маскота-дракона футбольной команды, кричащего: «Услышьте мой рев». В свою очередь звезда «Аквамена» Джейсон Момоа присоединился к актерам Заку Браффу и Дональду Фейсону в рекламе Wi-Fi для дома. А Бен Аффлек рассказал Джей Ло о своей мечте стать поп-звездой и закусил пончиками из известной сети. Среди знаменитостей, засветившихся в рекламном блоке «Супербоула», были также Дженнифер Энистон и Дэвид Швиммер (Рэйчел и Росс в «Друзьях»), супруги Бекхэмы и другие.
Скандальный американский рэпер Канье Уэст тоже показал свое видео на «Супербоуле». У него получился кустарный вертикальный ролик, который он снял на собственный телефон. Музыкант объясняет, что купил эфирное время, но на производство самой рекламы денег не осталось. Поэтому он просто призвал зрителей посетить сайт с его кроссовками.
Дискотека 80-х
Еще один неспортивный повод смотреть «Супербоул» — выступление хедлайнера в перерыве. В этом году им стал Ашер. Он исполнил хиты прошлых лет и представил новый альбом Coming Soon. Компанию на сцене ему составили приглашенные артисты, среди которых были Алишия Киз, рэпер Will.i.am и другие. Ашер зажигательно двигался, катался на роликах, снимал майку и демонстрировал рельефный пресс, но в итоге шоу вызвало смешанные эмоции.
Музыкальный обозреватель «Известий» Сергей Уваров считает, что в этом году оно было менее дорогим и изобретательным в плане сценографии, чем за три последних года. Вопросы есть и к репертуару.
— Надо понимать, что «Супербоул» при всем его размахе ориентирован сугубо на американскую аудиторию. Это не открытие Олимпиады, например. Следовательно, и музыка должна быть соответствующей: то, что слушают именно в США, причем не столько молодежь, сколько представители среднего и старшего поколения. С определенной долей иронии можно сравнить это с нашими «голубыми огоньками» в Новый год.
При этом в плане кастинга у «Супербоула» есть своя фишка: там очень любят вернувшихся после долгих пауз звезд. В прошлом году это была Рианна, там же объявившая о своей беременности, в позапрошлом — Dr.Dre и 50 Cent, ну а в этом — Ашер, только что выпустивший новый альбом, добавил эксперт.
Еще более скептическое мнение у продюсера, гендиректора Москонцерта Ильи Бачурина. Он отметил, что шоу при возможностях организаторов не хватило новизны.
— Люди, хиты, которые были исполнены, технологии, которые были использованы, — это всё немного позавчерашний день. Безусловно, это соотносится, я уверен, достаточно точно с аудиторией мероприятия, но выглядит реально дискотекой 80-х. При том, что каждый в отдельности исполнитель прекрасен, талантлив, даже интересен сам по себе, но вместе как главное шоу года, на мой взгляд, то, что мы увидели, не работает, — сказал он «Известиям».
Переключились на Свифт
В итоге затмила всех певица Тейлор Свифт, которая пришла на матч в качестве зрителя. Хотя звезд и на трибунах было немало. Взять того же Канье Уэста, который появился на стадионе в винтажной маске Alexander McQueen из коллекции Dante 1996 года (одна из таких демонстрировалась на выставке в Музее Виктории и Альберта в Великобритании, а другая была продана на аукционе за £12 тыс.). На игре также были Илон Маск с сыном X, Бейонсе с Jay-Z, Ким Кардашьян, Леди Гага. А еще звезда «Сплетницы» Блейк Лайвли и Лана Дель Рэй, с которыми делила трибуну Свифт.
Но именно к последней внимание было приковано неспроста — певица, ставшая человеком года по версии Time в 2023 году и недавно получившая «Грэмми» за лучший альбом, встречается с футболистом команды, выигравшей турнир, Трэвисом Келси. По данным опроса Seton Hall University, 20% американцев включают трансляции матчей НФЛ, потому что они или кто-то из их близких хотят посмотреть на Свифт, сидящую в ложе на стадионе, отмечает «Спорт-Экспресс». Учитывая, какая огромная армия фанатов у популярной певицы, телерейтингов матчам она добавила немало.
Поддержать бойфренда она приехала сразу после выступления в Японии, которое было 10 февраля. Для выхода в свет звезда выбрала черный корсетный топ от Dion Lee, джинсы с разрезами и кристаллами от Area и бомбер Chiefs от Wear от Erin Andrews. Образ певица завершила клатчем в тему мероприятия в виде футбольного мяча от Judith Leiber за $4,495.
В трансляции артистку показали больше десяти раз. Эмоций она не сдерживала и активно болела за любимого. В кадре она залпом выпила кружку пива, за что трибуны, к слову, ее освистали. Впрочем, многие поклонники Свифт уверены, что удачу команде принесла именно она.
А завершилось всё, как в сказке или классической романтической комедии, — футболист и певица отпраздновали победу чувственным поцелуем.
