НРФ представил программу стратегических сессий

23–24 сентября в Москве состоится одно из ключевых событий медиакоммуникационной отрасли. Юбилейный НРФ’5 представит 30 дискуссий при участии более 250 спикеров. Актуальные и наиболее острые вопросы отрасли будут обсуждаться в рамках специальных стратегических сессий. Спикеры топ-уровня совместно с представителями органов власти обозначат перспективы рекламного рынка и потенциал государственно-частного партнерства в индустрии коммуникаций.

Откроет деловую программу юбилейного форума стратегическая сессия, посвященная диалогу бизнеса и государства, а также роли медиакоммуникационной отрасли в экономике страны.

«Реклама всегда оставалась одной из самых динамичных и гибких сфер в мире. Наш форум — самая масштабная индустриальная площадка в стране для обмена опытом. Сейчас важно донести до участников рынка, что мы не можем действовать обособленно, потому что только в партнерстве возможно сделать рекламный бизнес не только эффективным, но и привлекательным с точки зрения инвестирования. Консолидация интеллектуального и технологического потенциала игроков медиакоммуникационной отрасли позволит наладить максимально эффективное партнерство с государством», — сообщает первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков, модератор главной стратегической сессии НРФ.

Взаимодействие государства и бизнеса должно перейти на новый уровень и приобрести характер партнерских взаимоотношений. Это будет способствовать более динамичному развитию индустрии и станет залогом качественного решения задач силами участников отрасли. Поэтому на стратегической сессии лидеры отрасли обсудят новые векторы развития рекламного рынка:

• какими возможностями обладает медиакоммуникационная индустрия для решения общественно-политических задач;
• почему цифровые коммуникации являются сегментом, требующим отдельного внимания;
• как реклама влияет на развитие креативных индустрий;
• какими темпами происходит увеличение объемов рекламной индустрии.

«В этом году мы наблюдаем двузначный темп роста объема рекламного рынка. Однако от квартала к кварталу цифры сильно отличаются, так как прошлый год показал неоднородные результаты в своей динамике. Если в I квартале этого года рост всего рынка составил около 6%, то во II квартале рынок вырос против аналогичного периода прошлого года почти на 50%. По итогам года динамика снизится по причине того, что во втором полугодии 2020 года рынок уже начал восстанавливаться и мы ожидаем около 19% роста против 2020-го, или +14% к успешному доковидному 2019 году», — оценивает объемы рекламного рынка Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group.

В стратегической сессии юбилейного НРФ’5 примут участие:

• Сергей Новиков, начальник Управления президента Российской Федерации по общественным проектам;
• Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинг»;
• Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group;
• Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope;
• Светлана Баланова, генеральный директор «Национальной Медиа Группы»;
• Алексей Толстоган, генеральный директор НРА;
• Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «МЕДИА-1»;
• Вячеслав Николаев, президент, председатель правления ПАО «МТС»;
• Роберт Мирзоян, исполнительный директор ГК Russ Outdoor.

«Наше общество вступает в эпоху «экономики впечатлений», где медиа- и рекламный рынок начинают играть еще более важную роль в жизни потребителей. Этот тренд долгосрочный, он отразится и на бизнесе, и на его взаимодействии с аудиторией. Рекламные коммуникации строятся в принципиально новой парадигме: ключевая идея теперь заключается во внимании к потребителю, в формировании его чувств и ценностей. При этом эмоциональная связь выходит на первый план: человеку больше недостаточно обладать продуктом — он хочет впечатлений от взаимодействия с брендом. В новой модели потребления изменения коснутся всех участников рекламного рынка — как медиа, так и брендов. Некоторые из них уже прошли эту трансформацию, интегрировав «экономику впечатлений» в долгосрочные коммуникационные стратегии», — комментирует перспективы отрасли Алексей Толстоган, генеральный директор НРА.

Вторая часть стратегической сессии будет посвящена ключевым трансформациям и новым подходам на рынке. Эксперты обсудят:

• как меняется бизнес-ландшафт;
• какие изменения в поведении потребителей;
• анализ роли и места агентств в экосистеме современного маркетинга.

«В хорошо отстроенной экосистеме, которой, безусловно, является маркетинг, каждый элемент несет определенную функцию. Это как с человеческим организмом — насколько важны для человека почки, сердце или мозг? Понятно, что без любого из этих органов люди просто не проживут. Точно так же и экосистема маркетинга — рекламные агентства в ней уже давно и исправно выполняют свою функцию. Они играют важную связующую роль между потребителем, медиа, брендами и технологиями и находятся в постоянном взаимодействии с этими элементами маркетинговых коммуникаций. Творческое начало, свойственное людям, работающим в рекламе, и их готовность экспериментировать, искать новое делают агентства незаменимыми участниками конкуренции между брендами, делая ее еще более захватывающей. Нельзя забывать, что маркетинг является одной из ее ключевых составляющих. В последнее время коммуникации благодаря скорости происходящих изменений становятся всё сложнее, задачи существенно усложняются. Это делает работу агентств еще более необходимой и важной», — отметил Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.

В повестку стратегической сессии включено обсуждение системы регулирования рекламного рынка в соответствии с современными реалиям отрасли:

• Мария Донских, CEO dentsu Russia;
• Никита Пипко, президент «Игроник»;
• Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group;
• Юлия Орлова, генеральный директор коммуникационной группы NMi Group;
• Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co;
• Николай Молибог, генеральный директор РБК;
• Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу «Макдоналдс в России».

В деловую программу юбилейного Национального рекламного форума интегрирована стратегическая сессия MIXX Russia Conference, которая состоится 24 сентября. Модераторы дискуссии: Ксения Болецкая (директор по взаимодействию с индустрией, подразделение медиасервисов «Яндекса») и Борис Омельницкий (президент IAB Russia).

С развитием цифровой коммерции возникают вопросы об эффективном миксе каналов в интернете: появляется большой объем данных по продажам в реальном времени. Рекламодатели заинтересованы в оценке влияния digital-рекламы на бизнес-показатели.

Стратегическая сессия MIXX Russia Conference — это три блока вопросов, которые были сформированы на основе «болей» рекламодателей.

Блок 1. Данные

• Сколько стоит рекламодателю сбор данных о клиентах для использования в маркетинге и рекламе?
• Какой срок окупаемости расходов на сбор данных?
• Возможно ли индустриальное решение, база, где будут агрегироваться данные десятков рекламодателей?

Блок 2. Размещение

• Кто должен заниматься сквозной аналитикой всех размещений?
• Какие модели атрибуции данных использовать?
• Как размещаться эффективно — по охватам или на основе big data?

Блок 3. Контент

• Как рассчитать эффективность видеоблогеров?

В стратегической сессии MIXX Russia Conference примут участие:

• Дмитрий Качмар, коммерческий директор «Яндекса»;
• Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»;
• Рубен Оганесян, директор по цифровой трансформации и стратегическому маркетингу холдинга «МЕДИА-1»;
• Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «Индекс 20»;
• Владимир Степанов, директор по медиастратегии PepsiCo Russia & BUCCA;
• Татьяна Гура, бренд- и меню-директор «Макдоналдс в России»;
• Марина Сурыгина, директор по цифровой стратегии и маркетингу Gallery;
• Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic.

«Пандемия изменила ландшафт рынка и общества. Рост медиапотребления и времени, которое пользователи проводят в онлайне, а также рост числа покупок позволяют собрать полную картину потребительского поведения в цифровой среде. Это открывает уникальные возможности для агентств, платформ и рекламодателей по выстраиванию наиболее эффективной коммуникации в digital. Произошедшие изменения на рынке за последние 1,5 года обозначили ключевые вопросы: технологии работы с данными и новыми цифровыми каналами. Современные маркетологи уже видят полную картину поведения потребителя в онлайн, а рекламодатели находятся в поиске выгодного инвентаря и компетентных специалистов, которые владеют инструментами, необходимыми в эпоху big data. Мы будем обсуждать оптимальные стратегии для рекламодателей в изменившихся условиях рынка», — заявил президент IAB Russia Борис Омельницкий, модератор стратегической сессии MIXX Russia Conference.

Высокая роль коммуникаций в жизни общества и влияние цифровых технологий на экономическую деятельность формируют новую модель развития рекламного бизнеса. Стратегические сессии Национального рекламного форума являются дополнительным драйвером для поиска актуальных инсайтов о рынке.

Регистрация и полная программа НРФ’5 на официальном сайте мероприятия.