Читатели в Сети по-прежнему доверяют кликбейту — заголовку новости или статьи, вводящему в заблуждение. Об этом рассказала руководитель объединенного партнерского отдела и редакции СМИ2 и «МирТесен» и наставник курса «Медиа сегодня: современный взгляд на производство и монетизацию контента» Ольга Арцева.
По словам топ-менеджера, многие ее знакомые подпадают под действие подобных заголовков и анонсов. Так, один из руководителей крупного холдинга, два года назад увидевший на одном из сайтов тизер «Джеки Чан умер», повторно «купился» на него не так давно. Второй строчкой в тизере была фраза: «На самом деле нет».
«Я смотрю по своей команде: они все профессионалы, но и они периодически кликают, этому подвержен любой пользователь», — признала Арцева в интервью порталу «Волна». По ее словам, она сама время от времени реагирует на кликбейт.
В редакции СМИ2 и «МирТесен» с подобным явлением борются. Для материалов выбирают завлекающие заголовки, но не обманывающие, рассказала руководитель объединенной редакции.
«От партнеров однажды был материал про Ксению Собчак и Константина Богомолова. Заголовок намекал на то, что кто-то из них умер, а в тексте речь шла о катафалке на их свадьбе, и нам пришлось переписывать», — объяснила Арцева.