Болгарские сигареты, памятные многим курильщикам еще с советских времен – «БТ», «Родопи» - возвращаются в Россию. Не прошло и недели с того момента, как болгарские власти решили продать «Булгартабак» ВТБ Капиталу, как компания начала готовиться к завоеванию российского рынка.
Болгарская компания 6 сентября подала в Роспатент 23 заявки на регистрацию товарных знаков и наименований. Кроме вызывающих ностальгию у бывших граждан СССР «Родопи» и «БT» в пакете заявок присутствуют бренды, известные в России скорее лишь частым посетителям болгарских курортов - Inter, Seven hills, New Line, Femina, Prestige и другие.
В «ВТБ Капитале» комментировать развитие табачного бизнеса отказались. Не смогли оперативно ответить на вопросы «Известий» и в «Булгартабаке». Ранее представитель «ВТБ Капитала» говорил, что стратегия компании подразумевает расширение бизнеса и выход на новые рынки, включая Центральную и Восточную Европу. «Приватизационный процесс в Болгарии, может стать первым шагом на пути развития бизнеса «ВТБ Капитал» на местном рынке», - комментировали в «дочке» банка ВТБ свою новую покупку.
«Булгартабак» занимает 34% болгарского табачного рынка. В 2010 году компания получила выручку в размере $30,6 млн., ее чистая прибыль составила $4,2 млн.
Российские акционеры появились у болгарской компании совсем недавно. Подконтрольная ВТБ Капиталу компания BT Invest 2 сентября была объявлена победителем тендера на покупку 79,8% «Булгартабака». Собственно, больше никто на этот пакет и не претендовал. Сумма сделки, которая еще не завершена, составит 100,1 млн. евро. BT Invest должна заключить контракт с Болгарским агентством по приватизации до 15 сентября.
Победитель тендера должен в первый год владения инвестировать в развитие «Булгартабака» около 1 млн евро, во второй год – еще 2,5 млн евро. Кроме того, BT Invest обязалась на протяжении пяти лет ежегодно приобретать по 5 тысяч тонн выращенного в Болгарии табака.
Эксперты крайне скептически оценили перспективы возвращения болгарских сигарет в Россию, рынок которой давно поделили между собой три транснациональных игрока. По данным исследовательской компании Nielsen, общая доля Japan Tobacco, Philip Morris и British American Tobacco в 2010 году составила 87% в стоимостном выражении и 82,5% - в натуральном.
По мнению участников рынка, продукция «Булгартабака» сможет продаваться в России в среднем и нижнем ценовом сегментах, то есть, примерно по 20-30 рублей за пачку. Во времена СССР все было иначе. «BT были одними из самых дорогих на рынке – 40 копеек, дороже был только наш «Космос». Болгарская «Стюардесса» стоила 35 копеек», - вспоминает глава ассоциации «Табакпром» Вадим Желнин. Правда, успех болгарских сигарет во многом объяснялся острым дефицитом в СССР мощностей для производства сигарет с фильтром. На долю импорта, большая часть которого шла из Болгарии, приходилось до 40% табачного рынка СССР. «Сейчас рынок очень конкурентен и насыщен, представлено более 1000 наименований сигарет во всех ценовых сегментах», - резюмирует Желнин.
Впрочем, ВТБ Капитал мог купить «Булгартабак» не для себя, а для третьей компании, полагают на рынке. В качестве потенциальных приобретателей представители отрасли называют «Агроком» (фабрика «Донской табак») депутата Ивана Саввиди и группу «Мегаполис» Игоря Кесаева, крупнейшего дистрибутора сигарет в России и на Украине.
В обеих компаниях это опровергли. «Этот актив не интересен ни одному российскому производителю, перспективы у него нет, - говорит Саввиди. - Скорее это тактический ход ВТБ, работа «под ключ». Покупка, очистка актива, регистрация марок в пользу кого-то из болгарских бизнесменов». Саввиди скептически оценивает перспективы болгар в России – по его мнению, сейчас «Булгартабак» может рассчитывать на 1,5-3% российского рынка в нижнем ценовом сегменте.
Если «Родопи» и «БТ» вскоре появятся в продаже, это будет вторая попытка «Булгартабака» вернуться на российский рынок после распада СССР. В начале 2000 годов Подольская и Белгородская табачные фабрики выпускали в небольших объемах «Родопи», «Стюардессу», «БТ» и «M&M» по лицензии болгарского холдинга. Однако их продажи были минимальными и лицензии на выпуск были аннулированы.