Социологи разработали три наиболее вероятных сценария развития отрасли. В ближайшие десять лет, уверены эксперты, ключевыми факторами, определяющими развитие социологии, может стать как доступность данных, так и их закрытость. По третьему сценарию сбором информации займутся высокотехнологичные агрегаты. Учли исследователи и то, как будет меняться поведение людей, участвующих в соцопросах: в первых двух сценариях его ждут быстрые смены, в третьем оно может не измениться совсем. Такие выводы прозвучали на пресс-конференции, которая прошла в рамках Российской исследовательской недели.
Первый сценарий развития социологии эксперты назвали «Открытым миром». Для него, по их словам, характерным будет не просто доступность сведений о респондентах, но и изменение человеческого поведения. Так, стоимость полученных данных будет низкой, а аналитика может стать полностью автоматизированной. В этом случае вызовом для исследователей станет поиск высокоинтеллектуальных решений, которые позволят обобщить полученные данные. Эксперты отмечают, что необходимо наращивать компетенции в области синтеза данных из нескольких источников для получения новых идей.
Согласно второму сценарию, «Research без данных», доступ к социологической информации будет закрыт или сильно ограничен. Отказ от количественных исследований может привести к необходимости поиска новых источников: ученые начнут активнее сотрудничать с клиентами для доступа к их внутренним данным. Эксперты полагают, что из-за этого вырастет спрос на изучение трендов, отраслевую экспертизу, наблюдение, пассивный сбор информации, экспертные опросы, стратегические и качественные исследования.
При ухудшении экономической ситуации, спаде потребительской активности возможен третий сценарий «Счастливый одномерный человек». Согласно ему исследователи будут иметь всю информацию о человеке, поведение которого будет меняться предсказуемо и медленно. Сбор данных останется за высокотехнологичными компаниями, агрегаторами и владельцами так называемых Big Data (большие объемы неструктурированных данных — базы данных). Возрастет, уверены эксперты, и роль партнерства с этими компаниями, а также роль консалтинговой составляющей в исследовательских проектах и визуализации данных.
По словам руководителя Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерия Федорова, исследовательская индустрия призвана не только выявлять то, что уже существует и представлено в настроениях, мнениях, оценках, но и предсказывать, предугадывать, а в некоторых случаях даже предписывать то, чему суждено проявиться через какое-то время.
Социолог выявил несколько тенденций, которые будут определять ближайшее будущее, в том числе в сфере социологических исследований. Так, по его словам, одним из главных политических трендов стал рост геополитической напряженности. Кроме того, Валерий Федоров ожидает усиления роли государства в экономике РФ и появления монополии государства на персональные данные граждан, что обусловлено российским законодательством.
Глава фонда «Общественное мнение» Александр Ослон полагает, что прикладная социология в будущем окажется в большей степени ориентирована на решение определенных задач. При этом социолог высказал опасения, что люди будут ощущать острое отчуждение от новых технологий.
— Скоро может случиться так, что каждый наш разговор по телефону будет вызывать подозрение из-за растущих возможностей глобального прослушивания, — отметил он.
Директор Аналитического центра Юрия Левады («Левада-центр») Лев Гудков полагает, что социологическая отрасль развивается и будет существовать, пока есть спрос на подобного рода исследования. При этом, по его словам, сокращение финансирования ведущих университетов сделает проблематичным существование академической социологии.
Лев Гудков отметил, что в России в отличие от Запада, где социология делится на две практически не сообщающиеся отрасли, была сформирована модель, соединившая опросы общественного мнения и академические исследования.
Президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов полагает, что традиции обращения к социологии как к абсолютно беспристрастному индикатору общественного мнения в России так и не сложилось.
— Одни авторы пишут про социологию в моменты роста рейтингов власти, другие — в моменты падения. Но общей потребности обращаться к данным социологии с той частотой, с которой обращаются к спортивной турнирной таблице, нет, — сказал он «Известиям».
По мнению политолога, в этом «недоработка и самих социологов, нередко предлагающих цифры как самодостаточную истину, а не как указание на тенденцию или проверку исследовательской гипотезы».
15–16 марта эксперты обсудят новые сценарии развития отрасли в рамках Грушинской социологической конференции, основной темой которой станет прогнозирование в социсследованиях.