Социальные сети и мессенджеры меняют отношение к покупке вещей из секонд-хенда, превращая их из способа сэкономить в элемент модного и культурного выбора. Публичный интерес к винтажным и архивным вещам формирует новое восприятие ценности. Об этом 16 сентября в беседе с «Известиями» рассказала психолог Алина Додонова.
Социальные сети не просто демонстрируют пользователям предметы, но и формируют способы их восприятия. В психоанализе отмечается, что желания не существуют в изоляции: ценность предмета человек во многом осознает через интерес и восхищение других людей.
«Когда блогеры и инфлюенсеры показывают, как стилизовать б/у вещи, рассказывая об их происхождении и называя их винтажными, архивными или нишевыми, меняется рамка восприятия. То, что раньше могло ассоциироваться с нуждой или чужой одеждой, теперь начинает говорить о вкусе, осознанности и культурной насмотренности. Социальное одобрение снижает стыд и постепенно превращает покупку в модный выбор», — отметила она.
При этом ценность винтажной вещи определяется не только ее возрастом, но и историей, в которую она вписывается. В этом возникает парадокс: с одной стороны, социальные сети помогают аудитории дистанцироваться от массового потребления и находить альтернативу масс-маркету, а с другой — способны превратить сам винтаж в очередной массовый тренд.
Подробнее читайте в материале: