В Москве завершился VII фестиваль-форум «Российская креативная неделя» — главное федеральное событие в сфере креативной экономики, которое проходило 17 и 18 июля на площадке комплекса «Мечта» в Парке Горького. Организатор форума — Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика»). За семь лет креативная экономика в России прошла путь от отраслевой инициативы до стратегического приоритета для страны.
Российская креативная неделя – 2026 подводит итоги и одновременно задает рамку для следующего этапа, в котором ключевым фокусом становится работа одновременно с семью взаимосвязанными слоями: отраслевым, управленческим, пространственным, социальным, политическим, кадровым и научным. Задача следующего этапа развития ценностно-ориентированного сектора — проектировать влияние и измерять социальные эффекты и динамику изменений качества жизни в стране с учетом всех слоев. Развитие креативной экономики включено в число приоритетных направлений государственной политики. По поручению президента Российской Федерации Владимира Путина сформирована законодательная основа отрасли, механизмы поддержки креативного предпринимательства, реализуются федеральные и региональные программы развития. В настоящее время готовится к утверждению Стратегия развития креативной экономики до 2036 года, а также разрабатывается профильный федеральный проект.
По данным Росстата, по итогам 2025 года доля креативной экономики в ВВП России достигла 4,2%, а объем валовой добавленной стоимости (ВДС) составил 8,26 трлн рублей. Для сравнения: в 2024 году эти показатели составляли 4,1% ВВП и 7,5 трлн рублей соответственно. Таким образом, за год номинальный объем ВДС креативной экономики увеличился примерно на 760 млрд рублей, что подтверждает устойчивый рост сектора и его возрастающий вклад в развитие российской экономики.
Сегодня заместитель председателя правительства Российской Федерации Александр Новак отмечает, что развитие креативной экономики выходит за рамки отраслевой повестки и становится одним из стратегических направлений структурной трансформации страны. По его словам, креативные индустрии обеспечивают новые источники экономического роста, создают возможности для регионов, бизнеса и молодежи, а также являются важным элементом достижения национальных целей развития России.
На пленарном заседании «Креативная экономика: ценности, объединяющие мир» начальник Управления президента Российской Федерации по общественным проектам Сергей Новиков отметил важные достижения государственной политики в сфере креативных индустрий и перспективы дальнейшего роста сектора: «Российская креативная экономика — это не просто цифры роста, а новая умная сила, в основе которой лежат наши фундаментальные ценности и человеческий капитал. За семь лет государство выстроило уникальную инфраструктуру, создав условия для высокообразованной молодежи, которая связывает свое будущее с Россией и завтра придет управлять страной. Вопреки старым западным теориям, мы сформировали суверенную распределенную модель: творческий сектор преодолевает монополию мегаполисов и дает колоссальный импульс малым городам и селам. Развитие регионов от Якутии до Тюмени доказывает, что созидательная энергия наших людей способна диверсифицировать даже сырьевую базу и менять облик всей страны».
При этом креативная экономика — это не только про экономический потенциал, но и про производство смыслов, культурных образов и ценностных ориентиров. Ее значение определяется не столько объемом продукции, сколько содержанием создаваемых продуктов, которые формируют общественные представления, влияют на идентичность и транслируют ценности как внутри страны, так и за ее пределами. Главным ресурсом при этом является человек — носитель знаний, творческого потенциала, способный превращать идеи в инновационные продукты и сервисы, обладающие одновременно экономической, социальной и культурной ценностью.
Президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя» Марина Монгуш отметила переход креативной экономики на новый этап развития — от формирования отдельного сектора к инструменту стратегических изменений в экономике и обществе. По ее мнению, креативные индустрии становятся важным ресурсом развития территорий, повышения качества жизни и укрепления международного позиционирования страны.
«В 2026 году мы перерастаем рамки просто разговоров о ценностях, ведь все креативные индустрии — от дизайна до урбанистики — это и есть наши смыслы, воплощенные в реальной жизни. Нам важно видеть всю палитру из семи слоев креативного сектора: от отраслевого и глубокого социального, удерживающего наши ценности, до управленческого, кадрового, научного, политического и слоя пространственного развития. Только так, удерживая весь этот комплекс, мы сможем сохранить баланс между коммерческой выгодой, экономическим эффектом и пользой для общества, избегая перекоса в какую-то одну сторону. Это уже не просто «мягкая сила», а гибкий, умный инструмент глобального влияния. Но нас учили управлять городами в сырьевую эпоху, а готовых методик для новой реальности не было. Именно поэтому мы ждем от национальной стратегии масштабного видения: куда мы идем? Что для нас в приоритете — уйти от сырьевой зависимости, ярко заявить о российском образе жизни на мировой арене или через творческие индустрии кардинально повысить качество жизни людей? Новая экономика должна одновременно решать эти три фундаментальные задачи», — подчеркнула Марина Монгуш.
Креативная экономика — это ключевой инструмент формирования социального оптимизма в обществе. Благодаря креативным индустриям будущее перестает быть источником тревоги и становится пространством возможностей. Они напрямую связаны с человеком — его талантом, идеями, самовыражением. Каждый запущенный проект в сфере креативных индустрий (локальный бренд, студия анимации, музыкальный фестиваль, IT-продукт) становится зримым подтверждением того, что успех возможен «здесь и сейчас» в своем регионе и городе.
Сдвиг уже фиксируется социологией: по данным ВЦИОМ (2026), 95% российских подростков считают, что в России у молодых людей есть возможность реализовать себя, и 91% думают так о собственном регионе; а из 451 тыс. субъектов МСП в креативных индустриях около 40% — предприниматели младше 35 лет.
Важно формировать молодое поколение не в роли потребителей, а в роли авторов, создателей, превращая ценности в воспроизводимый ресурс. В связи с этим в рамках форума объявлен запуск нового проекта — движения «Креативное поколение». Организаторы форума в формате фестивальной программы объединили лидеров креативных сообществ из разных регионов страны. Достигнуты договоренности о стратегическом партнерстве с профессиональными и отраслевыми сообществами, направленные на создание инфраструктуры для их совместного влияния на развитие территорий и экономики.
В этом году «Российская креативная неделя» задала новую повестку, определяющую дальнейшее развитие креативной экономики России. В центре повестки не только вопросы экономического роста, но и более широкий, глубокий фокус: как через креативную экономику Россия формирует собственную модель будущего — ценностную, распределенную и опирающуюся на человека как на главного создателя смысла.
Единый центр креативной экономики сосредоточит работу на реализации новой повестки. В числе ключевых направлений — роль креативных индустрий в социальной и демографической политике, развитие территорий через метабренды, а также формирование единого подхода к терминологической базе развития сектора.
Одной из таких задач становится участие креативных индустрий в социальной повестке. Сегодня решения о рождении детей зависят не только от уровня доходов и мер государственной поддержки, но и от социальных установок, представлений о качестве жизни и сценариях будущего. Поэтому достижение национальных целей, установленных указом президента Российской Федерации, требует комплексного подхода, в котором экономические инструменты будут дополняться влиянием культуры, медиа и цифровой среды. Креативные индустрии в этом процессе будут участвовать в демографической политике через формирование общественных норм и представлений о современной семье, родительстве и жизненных траекториях.
Значимым направлением стал новый подход развития территорий. Креативные индустрии становятся инструментом формирования метабренда региона. Новый тип экономики требует не просто узнаваемого имени, а бизнес-идентичности региона, которая работает на стыке традиционных и креативных индустрий, капитализирует уникальные активы территории и формирует устойчивые экономические связи. В этом году «Российская креативная неделя» объединила более 3500 тыс. участников из 81 региона России, международных представителей из 15 стран мира, включая представителей Ближнего Востока, Центральной и Юго-Восточной Азии, Латинской Америки, Африки, Абхазии.
В течение двух дней состоялось 68 экспертных и стратегических сессий с участием более 390 федеральных экспертов и лидеров индустрий, которые сформировали новые направления развития креативной экономики. В центре внимания — «серебряная» экономика как новый сегмент спроса для креативных индустрий, возвратный туризм как модель устойчивого развития территорий через локальную идентичность и креативные продукты, космокреаномика как пространство интеграции науки, высоких технологий и креативных индустрий, а также — как спорт и креативная экономика могут работать вместе с новыми форматами.
В ходе форума было подписано 12 соглашений о сотрудничестве, направленных на развитие и поддержку совместных проектов, обмен лучшими практиками, а также расширение межрегионального и международного партнерства в сфере креативной экономики.