Управляющий директор «Дзена» Александр Толокольников 6 июня на сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес» в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026) рассказал, как «Дзен» использует искусственный интеллект (ИИ) для развития платформы и почему человеческая экспертиза остается ключевой ценностью для аудитории.
«Мы видим свою роль как платформы в том, чтобы максимально бесшовно и удобно предоставлять современные технологии авторам и медиа. Не бороться с ИИ, а помогать издателям вместе с этими инструментами работать эффективнее», — отметил Толокольников.
По его словам, на фоне роста ИИ-контента усиливается запрос на авторский взгляд. Так, формат «Мнения» в «Дзене», где новости комментируют журналисты и эксперты, вырос на платформе в пять раз с начала 2026 года. Толокольников подчеркнул, что ИИ может быть редакторским инструментом, но не заменяет позицию, стиль и экспертизу автора. Отдельно он остановился на монетизации авторского контента в эпоху ИИ.
«Для ИИ-продуктов важно найти устойчивую модель работы с профессиональным контентом. Сценарий, при котором технологии используют материалы авторов и СМИ без понятной системы вознаграждения, не может быть долгосрочным: такая модель нарушает баланс всей медиаэкосистемы. Платформы не могут развиваться отдельно от авторов и редакций, с которыми они работают», — сказал Толокольников.
По его словам, одна из задач рынка — определить, где заканчивается общеизвестная информация и начинается эксклюзивный вклад автора или редакции. «Дзен» планирует предложить рынку подход к этой модели после дополнительной проработки.
Президент России Владимир Путин накануне в ходе пленарного заседания ПМЭФ-2026 заявил, что ИИ, автономные системы и платформенные решения способны менять жизнь граждан РФ. По его словам, первой технологией, которая способна изменить жизнь россиян, является искусственный интеллект, который позволяет обрабатывать большие массивы данных и принимать оптимальные решения практически во всех сферах.