Большинство компаний малого и среднего бизнеса смогли адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка, отмечают в ВТБ. Часть предпринимателей заранее русифицировала материалы или зарегистрировала бренды на латинице в качестве товарных знаков, свидетельствуют результаты опроса ВТБ и данные «Онлайн Патента», представленные на ПМЭФ-2026.
«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.
Более 90% предпринимателей в рамках опроса ВТБ сообщили, что новые требования не повлияли на их деятельность. Две трети из тех, кого изменения все же коснулись, не столкнулись со сложностями при приведении своей работы в соответствие с законом — они смогли русифицировать материалы либо зарегистрировать бренды на латинице в качестве товарных знаков. Остальные в этой группе опрошенных среди основных трудностей назвали необходимость нести расходы на ребрендинг и замену рекламных материалов (50%), а также вносить изменения в сайты и ИТ-системы.
Треть предпринимателей, использовавших иностранные слова на вывесках, в полиграфии, на сайте и в других коммуникациях с потребителями, оценила влияние на расходы как минимальное. Существенных затрат — более 10% маркетингового бюджета — адаптация потребовала в каждой пятой компании. О рисках снижения узнаваемости бренда сообщила треть опрошенных.
Статистика также свидетельствует о том, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее, отметить в ВТБ. Перелом произошел еще в 2025 году — после принятия в июне 2025 года Федерального закона № 168-ФЗ российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице.
По данным «Онлайн Патента», за январь—апрель 2026 года количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 60,7 тыс. против 46,3 тыс. заявок. При этом число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23% — до 20 тыс. против 16,3 тыс., а на обозначения, содержащие латиницу, — на 40%, до 37 тыс. против 26,5 тыс.
Основной вклад в прирост заявок на латинице внесли знаки в ретейле (бренды на маркетплейсах, названия интернет-магазинов и других торговых предприятий), в косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Пик подачи заявок, по данным исследователей, пришелся на февраль и март. В апреле, по мере отработки законодательных требований компаниями, которые среагировали на изменения в момент их вступления в силу, активность уже заметно снизилась.
«Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы», — отметила генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина.
По ее оценке, по сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов. «Это видно и по обращениям в наш совместный с ВТБ сервис „Регистрация товарного знака“: компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями», — добавила Акиншина.