Индустриальное мероприятие «Партнерский день VK Видео» для рекламодателей, агентств и партнеров о трансформации медиапотребления, борьбе за внимание пользователя и возможностях видеоплатформ для брендов состоялось 15 мая.
Мероприятие открыла панельная дискуссия «Битва за внимание: как сегодня формируется спрос и куда уходят рекламные бюджеты» — о том, как за последние годы изменилось медиапотребление, почему пользователь «живет» сразу в нескольких экранах и как рынок переходит от борьбы за охват к борьбе за внимание и вовлечение.
Участие в дискуссии приняли генеральный директор T2 Антон Годовиков, генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган, главный управляющий директор коммуникационной группы Okkam Михаил Шкляев, генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев и старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук. Модератором дискуссии выступила генеральный директор «VK Видео» Марианна Максимовская.
«Мы живем в крайне интересную эпоху: и телевидение, и digital прекрасно работают, у обеих сред есть мощные охватные характеристики и свои преимущества. Видеоконтент остается абсолютным лидером в бюджете времени россиян вне зависимости от среды его потребления — и в ближайшие годы будет только расти. Mediascope находится в постоянном диалоге со всеми игроками рынка. Все необходимые инструменты для цифрового анализа аудитории уже существуют, и теперь у индустрии есть все возможности, чтобы двигаться к их полноценному и эффективному использованию. С точки зрения измерений и аналитики, и НРА и ВК сделали огромный вклад для того, чтобы цифры, которые вы получаете сегодня, были максимально прозрачными и независимыми», — рассказал генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев.
Cтарший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук также указал на трансформацию сетевого пространства в настоящий момент.
«Мы не должны сравнивать себя с телевидением, мы находимся на пороге, когда интернет по сути своей — не только видеоплатформы или реклама, а в целом находится в процессе трансформации. Нам нужно построить новое отношение к цифровому контенту. Мы как лидеры рынка хотим договариваться: давайте вместе придумаем новую рекламу, новые системы оценки и измерения — мы открыты к этому процессу», — заявил он.
В контексте перемен актуальным вопросом остается идея объединения всех каналов производства контента в единую систему.
«Разные каналы производства контента думают о том, что происходит с потребителем в течение дня, и о том, как максимально занять это время. Тот, кто придумает, как объединить все каналы для рекламодателя и автора контента, тот сможет эту шахматную доску перевернуть — и задать новый тренд. Я думаю, что индустрия уже готова к этому», — уточнил генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган.
Центральной частью мероприятия стал рассказ об изменениях и планах «VK Видео». Спикерами выступили топ-менеджеры VK: вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин, заместитель вице-президента по развитию бизнеса VK Дарья Лебедева, директор по продукту «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Музыки» Евгений Васильев. Они рассказали о росте потребления контента и о том, как пользование сервисом превратилось в ежедневную привычку для десятков миллионов человек, о продуктовых технологиях платформы, роли рекомендаций, ИИ и экосистемы VK, а также о возможностях «VK Видео» для решения различных маркетинговых задач брендов — от охвата до полноценного влияния на аудиторию.
«Видео стало новым телевизором, но с отличием: мы работаем не с эфиром, а с вниманием пользователя, предлагая персонализацию и огромный выбор контента. На платформе представлены более 90% крупнейших авторов страны практически во всех ключевых жанрах. При этом наш главный фокус на 2026 год — не только большие имена, но и поддержка новых оригинальных авторов», — отметил вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин.
В рамках презентации было сделано несколько крупных анонсов:
● углубление и развитие кросс-платформенных рекомендаций и объединение разных сценариев потребления контента в продуктах VK;
● запуск витрины «VK Музыки», которая объединит музыкальный и видеоконтент: благодаря единой Discovery-платформе треки из клипов будут автоматически распознаваться, а пользователи смогут сразу добавлять их в свои плейлисты в «VK Музыке»;
● развитие AI в поиске «VK Видео»: искусственный интеллект научится обрабатывать сложные пользовательские запросы и подбирать контент под конкретное настроение и интерес пользователя.
На мероприятии «VK Видео» анонсировал визуальное обновление сервиса. В центре изменений — принцип content first. Новый дизайн сделает взаимодействие с платформой еще более персонализированным и комфортным: интерфейс поможет быстрее и удобнее находить и смотреть интересный контент.
«VK Видео» растет невероятными темпами: за последние 1,5 года сервис прошел путь, на который у многих уходили десятилетия. В ускоренном режиме мы создали сильный продукт и сегодня планируем инвестировать в направления, которых нет на рынке: в распознавание и поиск элементов на видео для точечных рекомендаций, бесшовное взаимодействие на разных устройствах, сценарии социального взаимодействия внутри контента и синергию офлайн- и онлайн-опыта пользователей», — рассказал директор по продукту «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Музыки» Евгений Васильев.
Финальным акцентом презентации стал главный контентный блок о том, как «VK Видео» закрывает сценарии медиапотребления пользователя через вертикали интересов, авторов и оригинальный контент. Директор по контенту «VK Видео» Митя Левин рассказал о том, почему пользователи заходят в «VK Видео» каждый день, как контент зависит от сценария потребления, как формируются экосистемы вертикалей интересов и почему они могут работать эффективнее обычных рекламных интеграций.