17 апреля Telegram начал работать у части россиян без использования VPN и прокси, это коснулось в основном пользователей Android с подпиской Telegram Premium. Вслед за этим начала расти и активность пользователей, свидетельствуют данные сервиса Telemetr. Впрочем, эксперты отмечают, что возвращение аудитории в мессенджер происходит уже на протяжении 1–2 недель и прямо коррелирует с ростом популярности легальных инструментов обхода ограничений. Так, крупнейшие русскоязычные Telegram-каналы в марте теряли подписчиков, но с начала апреля увеличили аудиторию на десятки и даже сотни тысяч человек.
Аудитория возвращается в Telegram
После того как 17 апреля у части российских пользователей Telegram начал работать без VPN и прокси, в мессенджере был зафиксирован резкий всплеск активности, указывают данные сервиса Telemetr. Это проявилось не только в росте аудитории каналов, но и в изменении структуры потребления — пользователи чаще читают посты, подписываются на новые источники и активнее переходят в сервисы внутри платформы, пояснили специалисты по новым медиа.
«Известия» также изучили статистику аудитории крупнейших русскоязычных Telegram-каналов и подтвердили тенденцию определенного восстановления числа подписчиков после падения, которое наблюдалось в марте и начале апреля.
Например, это произошло с каналом Telega, лидером рейтинга сервиса TGStat. К 8 апреля число его подписчиков уменьшилось с пиковых 4,5 млн до 3,4 млн (−24,4%). Однако к вечеру 17 апреля канал вернул себе около 400 тыс. человек.
Развлекательный канал «Леонардо Дайвинчик» (3 место в топ-10) к 13 апреля потерял гораздо меньше — 79 тыс. из 5,2 млн (1,5%), но потом тоже начал постепенно восстанавливать аудиторию — она увеличилась на 5,5 тыс.
Информационный канал «Москва — это интересно» (11-е место в топе) только за 10 первых дней апреля потерял 18,8 тыс. из 3,4 млн пользователей, но потом вернул 5,3 тыс. Примерно такая же тенденция прослеживается и у других каналов.
Если смотреть на прирост аудитории только за 17 апреля, то здесь лидерами стали канал «Тренды задавать», посвященный маркетингу и PR, который прибавил 68,4 тыс. подписчиков (+14,6%), «Команда Яндекс Браузера» — +32,4 тыс. (8,7%) и новостной канал Mash — +27,5 тыс. (0,9%).
— В целом динамика 17 апреля показывает сразу несколько ключевых трендов. Во-первых, рост затронул практически все категории — от новостей до узкоспециализированных каналов, что говорит о системном эффекте, а не локальных всплесках. Во-вторых, возвращающаяся аудитория неоднородна: часть пользователей активно вовлекается в контент, тогда как другая ограничивается подписками без дальнейшего взаимодействия, — пояснил в беседе с «Известиями» участник рынка.
Впрочем, некоторые эксперты отметили, что уже в течение 17 апреля стало понятно, что СМИ несколько преувеличили масштаб восстановления доступа к Telegram. Пользователи мессенджера в массе своей сообщали о том, что у них Telegram по-прежнему недоступен без использования VPN и прокси. Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный отметил, что, по данным компании, существенного увеличения аудитории мессенджера в течение последних суток не фиксировалось.
Пока не под запретом
Аудитория, покинувшая Telegram после начала блокировки, начала возвращаться туда еще до 17 апреля, отмечают эксперты. Руководитель аналитического центра «Г.У.Р.У.» Роман Пермяков проиллюстрировал эту тенденцию на примере просмотров официальных каналов глав российских регионов. Согласно исследованию «Индекс. Telegram», проведенному с использованием нейросетевых методов анализа, в период с 15 марта по 1 апреля на фоне активной фазы «замедления» мессенджера эти просмотры снизились в среднем на 17%. Однако уже в последующие две недели часть аудитории вернулась, и со 2 по 16 апреля показатель отыграл около 5%.
По словам Пермякова, Telegram в этой ситуации «фактически повторил формулу «упал и отжался», продемонстрировав способность быстро восстанавливать пользовательскую активность. Возврат 5% аудитории эквивалентен примерно 5 млн пользователей, что напрямую коррелирует с ростом популярности легальных инструментов обхода ограничений, подчеркнул эксперт.
— Использование VPN-сервисов, не внесенных Роскомнадзором в черные списки, остается легальным, и их аудитория значительно шире, чем принято считать. Такие решения востребованы не только в контексте информационной безопасности или обхода блокировок, но и в повседневной жизни — например, для доступа к привычным зарубежным сервисам, — пояснил он.
Российские пользователи и специалисты по-прежнему вынуждены работать с рядом зарубежных сервисов через VPN и альтернативные каналы, и эта практика в ближайшее время сохранится, отметила политолог Елена Штульман. При этом такая модель, по ее словам, остается экономически неэффективной: оплачивая доступ через обходные механизмы, пользователи фактически могут выводить средства за пределы российской юрисдикции.
— Более рациональным будет создание легальной инфраструктуры доступа — через российских операторов и платформы с возможностью оплаты отечественными инструментами и партнерствами с зарубежными сервисами, — заявила она.
В противном случае, предупреждает Штульман, может усилиться цифровое неравенство: часть аудитории «купит себе нормальный интернет», тогда как остальные будут вынуждены либо отказываться от привычных сервисов, либо использовать нестабильные решения. Это, в свою очередь, создает благоприятную среду для мошенничества — от псевдо-VPN до фиктивных сервисов доступа. Уже сейчас фиксируется рост мошенничеств, связанных, например, с продажами фальшивых подписок Telegram Premium, которые якобы обеспечат стабильную работу мессенджера.
— После того как в информационном поле появились разговоры о возможной разморозке Telegram, мы зафиксировали всплеск активности злоумышленников. Они мгновенно адаптировались к новой повестке, и сейчас мы видим как минимум три крупных направления их работы, к которым относятся массовое создание ботоферм, продажа фейковых подписок Telegram Premium и распространение «ускорителей» для мессенджера, — рассказал руководитель компании «Интернет-Розыск» Игорь Бедеров. — Хайп вокруг Telegram продлится еще какое-то время, и мошенники продолжат им пользоваться. Задача пользователей — сохранять критическое мышление. Всё, что обещает «бесплатный Premium» или «обход блокировок» с вероятностью 99%.
Ключевая задача сейчас — не столько ужесточение ограничений, сколько формирование сбалансированной модели регулирования, которая сохранит доступ к технологиям и не будет тормозить развитие цифровой экономики, считает Елена Штульман.
Одновременно все опрошенные «Известиями» эксперты рекомендовали проявлять осмотрительность при любых формах взаимодействия с VPN. Так, еще в декабре 2025 года Новомосковский районный суд Тульской области признал его использование отягчающим обстоятельством в ходе рассмотрения уголовного дела о незаконном приобретении наркотиков в крупном размере.