Сразу три компании — «Балтика», PepsiCo и «Магнит» — в январе подали заявки на регистрацию брендов Zvonko и Zvonko play, Mystic Energy, а также My Rules по 32-му классу Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — «напитки безалкогольные энергетические». Об этом говорится в материалах Роспатента, с которыми ознакомились «Известия».
Запуск новых марок позволит «Балтике» усилить присутствие в категории энергетиков и расширить ассортимент, рассказал «Известиям» представитель компании. По его словам, линейки Zvonko станут логичным дополнением к текущему портфелю, в котором уже представлен бренд Flash Up Energy. В «Магните» сообщили, что рассматривают возможность запуска собственной торговой марки (СТМ) в сегменте энергетиков, однако подробностей раскрывать не стали.
Интерес к сегменту энергетиков проявляют и другие игроки рынка. Компания «Напитки Вместе» (ранее AB InBev Efes) планирует вывести на рынок около пяти новых вкусов Volt Energy, рассказала директор по стратегии маркетинга и инновациям Надежда Широких. По ее словам, новинки будут ориентированы на глобальные потребительские тренды и экспериментальные форматы. В «Ленте» отметили, что готовы рассматривать предложения от производителей безалкогольных напитков, если они поступят. В то же время в ГК «Руст» заявили, что не рассматривают выход в категорию энергетических напитков.
Правила оборота энергетиков в России ужесточились с 1 марта 2025 года, когда был введен запрет на их продажу несовершеннолетним. Эти ограничения привели к снижению количества каналов сбыта напитков: продавать их стало невозможно через маркетплейсы и вендинговые аппараты. Впрочем, введенные запреты не повлияли на спрос у потребителей. В январе-сентябре 2025 года продажи безалкогольных энергетиков в годовом выражении выросли в литрах на 4%, в деньгах — на 19%, подсчитала аналитическая компания NTech. Абсолютные показатели там не раскрыли.
Рост интереса к запуску новых брендов связан с переключением части аудитории на безалкогольные напитки, отметил представитель «Балтики». По итогам 2025 года энергетики в натуральном выражении уступили по продажам лишь холодному чаю, сообщил представитель «Нильсен». Ассортимент в магазинах также расширяется: если в 2023 году в среднем на торговую точку приходилось 28,2 SKU, то в 2025 — уже 33,5. Ключевыми потребителями энергетиков остаются зумеры — люди, родившиеся в 1997–2012 годах. Около 40% представителей этого поколения покупают энергетики как минимум раз в две недели, подсчитали в «Нильсен».
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Напитки не крепче: компании массово выводят на рынок новые энергетики