Экстремальные морозы и снегопады в январе 2026 года заметно изменили поведение российской аудитории в интернете: пользователи чаще открывали новостные ленты и дольше оставались в материалах. К таким выводам пришли 29 января аналитики платформы «Дзен», изучившие потребление контента в период аномально холодной погоды. С ними ознакомились «Известия».
По их данным, во время резких похолоданий россияне в среднем проводили за новостными материалами на 25% больше времени, чем в дни с обычными зимними температурами. Наиболее заметный рост был зафиксирован в Москве, Петропавловске-Камчатском, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Новосибирске и Татарстане.
Тематика публикаций в регионах различалась. В столице пользователи чаще читали новости о работе коммунальных служб, расчистке улиц и функционировании транспорта. В Петропавловске-Камчатском в центре внимания оказалась борьба со стихией и ликвидация последствий снегопадов. В Петербурге аудиторию больше интересовал вывоз снега, в Краснодаре — экстренные меры и работа транспортной инфраструктуры. В Новосибирске популярностью пользовались сообщения об экстремальных температурах и предупреждения МЧС, а в Татарстане — прогнозы и оповещения о приближении непогоды.
Пиковая активность читателей в дни морозов приходилась на вечерние часы — с 18:00 до 23:00, — однако выросла и ночная аудитория. После полуночи пользователи на 30% чаще обращались к новостям, чем в периоды без резкого похолодания. Аналитики отмечают, что в такие дни россияне нередко возвращаются к ленте несколько раз за вечер, отслеживая обновления погодной и региональной повестки.
Больше всего времени за чтением новостей в период холодов, по данным платформы, проводили жители Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска — в этих городах средний показатель оказался на 40% выше, чем в других регионах.
Рост интереса к зимней теме отразился и в формате коротких видео. В «VK Клипах» пользователи активно публиковали ролики с тегами «#оченьзимниедела», «#снежныйхвост» и «#катаемвгорах». Кроме того, увеличилась поддержка авторов через VK Donut: за время морозов и снегопадов пользователи перевели блогерам более 95 млн рублей, стремясь получить доступ к эксклюзивному контенту и поддержать любимых создателей.
Ведущий специалист агентства «Метеоновости» Татьяна Позднякова 28 января рассказала, что на этой неделе жителей столичного региона ожидает резкая смена погоды: легкие морозы в начале периода сменятся сильным снегопадом и метелью.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ