Зимой 2026 года россияне поедут отдыхать на горнолыжные курорты в Сочи, Шерегеш, Кировск, Красноярск и Архыз. Среди зарубежных горных маршрутов выбирают Францию, Италию, Грузию, Белоруссию и Казахстан. При этом туристы активно подготовились к сезону — продажи товаров для зимнего отдыха в декабре выросли на 37%. О том, как в России бронируют горнолыжные туры и сколько на них готовы потратить, «Известиям» рассказали турагрегаторы.
В какие горы поедут россияне
На январь-февраль 2026 года из горнолыжных направлений жители РФ чаще всего бронируют жилье в Сочи, Шерегеше (Кемеровская область), Кировске (Мурманская область), Красноярске (Сибирь) и Архызе (Карачаево-Черкесия). В топ-10 также вошли Губаха (Пермский край), Южно-Сахалинск, Белокуриха (Алтай) и Байкальск (Иркутская область), сообщили «Известиям» в пресс-службе «Авито Путешествий».
Средняя стоимость квартиры за ночь в Сочи — 6 тыс. рублей, а загородного дома — 19 тыс. рублей. В Шерегеше и Кировске снять жилье стоит в среднем 7 тыс. рублей за квартиру и 16–24 тыс. рублей за дом.
В Красноярске квартира будет стоить в среднем 3 тыс. рублей за ночь, а дом — 16 тыс. рублей. Самая дорогая аренда квартир в Архызе — в среднем за 10 тыс. рублей. Аренда дома там будет стоить около 15 тыс. рублей. Самые бюджетные дома — в среднем за 12 тыс. рублей — сдаются в Губахе и Белокурихе.
Пиковый рост бронирований зафиксирован в Златоусте (Челябинская область), где их количество выросло в 2,5 раза. В полтора раза чаще стали бронировать жилье в Губахе. Почти на столько — на 48% — в Шерегеше. Топ-5 по росту бронирований замыкают Байкальск и Архыз с увеличением на 43% и 38% соответственно.
Стабильный спрос на отдых на горнолыжных курортах РФ зимой 2026 года зафиксировали и в сервисе для планирования путешествий OneTwoTrip. При этом люди стали экономить на проживании: в прошлом сезоне они выбирали отели со средней стоимостью 15,8 тыс. рублей за ночь, а в этом — 14,7 тыс. рублей.
— На первом месте курорты Сочи, — рассказала руководитель пресс-службы сервиса Елена Шелехова. — Стабильный спрос сохраняется год к году. За размещение в Сочи россияне отдают в среднем 10 тыс. рублей в сутки, в Эсто-Садке — 18,9 тыс., а в Красной Поляне — 12,5 тыс. рублей.
Архыз показывает стабильный спрос год к году. Объекты размещения там выбирают в среднем за 19 тыс. рублей за ночь. Интерес к Домбаю (Карачаево-Черкесия), где жилье бронируют за 9,8 тыс. рублей в сутки, за год вырос более чем на 50%.
В Шерегеше доля отельных заказов выросла на 15%, а склоны Сахалина потеряли 23%.
97% всех бронирований отелей и апартаментов рядом с горнолыжными курортами на новогодние праздники и зимний сезон приходятся на российские курорты, сообщили в пресс-службе «Яндекс Путешествий». Самые популярные — в Краснодарском крае, их доля от общего числа бронирований — 38%.
В топ-5 зарубежных стран, куда россияне идут на горнолыжных отдых, входят Франция, Италия, Грузия, Белоруссия и Казахстан.
Как россияне готовились к сезону
Почти треть россиян запланировали отдых на горных курортах в сезоне 2025–2026 года, рассказали в группе «Мантера». Из них 44% собираются посвятить свой отпуск катанию на лыжах или сноуборде, 42% — трекингу с видом на вершины. Также среди распространенных форматов отдыха — активные развлечения (28%) и SPA (23%). Зарубежные курорты привлекают только 10% туристов.
— При выборе зимнего курорта для большинства россиян решающими факторами по-прежнему остаются обширная зона катания, интересные трассы, современные канатные дороги, наличие проката инвентаря, — отметила замгендиректора по развитию гостиничной деятельности компании Яна Уханова. Для более чем четверти важен высокий уровень сервиса, а наличие в локации ресторанов, баров и концертных площадок имеет определяющее значение для 24%.
Активность туристов подтверждают и их покупки — продажи товаров для зимнего отдыха в декабре 2025 года выросли на 37%, сообщили аналитики «Авито Товаров» и «Авито Путешествий».
В основном покупали лыжи, сноуборды и горнолыжную экипировку — на них пришлось 40% от всех продаж в категории. Заметнее всего выросли продажи лыжных палок (+60%), защиты и экипировки (+58%), а также ботинок и креплений (+55%). Чаще стали покупать беговые лыжи (+55%), горные лыжи (+41%) и сноуборды (+40%).
Вторая по популярности категория — товары для хоккея. На них приходится 28% продаж. В декабре заметнее всего выросли продажи клюшек (+8%) и перчаток (+2%), а вот форму и экипировку стали покупать чуть реже. Еще 14% продаж приходится на сани, снегокаты и тюбинги — их за последний месяц стали покупать чаще в 2,5 раза. Далее с долей 13% следуют товары для фигурного катания. Их за месяц стали покупать чаще на 45%.
— 71% продаж товаров для зимнего отдыха приходится на ресейл — пользователи выбирают товары с рук, поскольку спортивный инвентарь стоит дорого, а так можно сэкономить в среднем 30–40% от изначальной стоимости. Для детских вещей это особенно актуально, — отметил руководитель по развитию бизнеса «Спорт, хобби, товары для детей» платформы Сергей Кленяев.
Почему люди едут в горы
Рост интереса россиян к горнолыжному отдыху и концентрация спроса именно в Сочи, Шерегеше, Кировске, Красноярске, Архызе и ряде других направлений объясняются сочетанием инфраструктурных, климатических и экономических факторов, полагает управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.
— Прежде всего, эти курорты за последние годы получили заметный импульс развития благодаря системным инвестициям, как государственным, так и частным, — сказала она. — В Сочи сформирована фактически круглогодичная туристическая агломерация с современной транспортной доступностью, гостиничным фондом разного ценового уровня, развитой сервисной средой и устойчивым качеством трасс.
Аналогичная логика прослеживается и в Архызе, который развивается в рамках федеральных программ поддержки туристических кластеров: расширяется сеть канатных дорог, увеличивается номерной фонд, улучшается дорожная и инженерная инфраструктура.
— Шерегеш, Кировск и Красноярск выигрывают за счет устойчивого снежного покрова, длительного сезона и уже сложившейся репутации надежных горнолыжных направлений, — отметила эксперт. — Именно здесь в последние годы активно модернизируются подъемники, системы оснежения, сервисы проката и размещения, что делает отдых более предсказуемым и комфортным для массового туриста. Важную роль играет и поддержка региональных властей, заинтересованных в развитии внутреннего туризма как драйвера экономики.
Рост интереса россиян к горнолыжному отдыху в последние годы имеет не только экономические, но и выраженные психологические причины, рассказала семейный психолог Мария Тодорова. Несколько лет назад большой туристический поток действительно был ориентирован на зарубежные направления, они казались более доступными и привычными.
— Сегодня ситуация изменилась: структура зимнего отдыха внутри страны стала значительно богаче, и именно горнолыжные курорты оказались наиболее проработанным и понятным форматом зимнего туризма в России, — пояснила специалист. — С точки зрения теории привязанности человеку важно чувство опоры и предсказуемости среды.
Российские курорты дают это ощущение в большей степени: знакомый язык, культурный код, отсутствие необходимости адаптироваться к иным правилам, правовым и бытовым нормам. Это снижает уровень фоновой тревожности, особенно в условиях общей неопределенности.
— Для психики ощущение «я дома» напрямую связано с базовым чувством безопасности — ключевым условием для восстановления ресурсов и полноценного отдыха, — рассказала Мария Тодорова. — С нейропсихологической точки зрения горнолыжный спорт также отвечает актуальным запросам. Это сочетание умеренного риска, физической нагрузки, сенсорной насыщенности и четкой структуры активности.
Такие условия способствуют выбросу дофамина и эндорфинов, помогают переключиться с когнитивной перегрузки и хронического стресса, характерных для городской жизни. При этом формат контролируем: трассы подготовлены, инфраструктура понятна, что снова возвращает человека к ощущению защищенности.
— Наконец, важен и социальный фактор, — добавила психолог. — Горнолыжные курорты в России всё чаще становятся пространством семейного отдыха, где можно быть вместе, но при этом каждый находит занятие по силам. С точки зрения теории привязанности это усиливает чувство эмоциональной близости и совместного опыта, который воспринимается как ценный и поддерживающий.
Таким образом, выбор в пользу российских горнолыжных направлений — это не просто замена зарубежных поездок, а ответ на глубинную потребность в безопасности, устойчивости и эмоциональном восстановлении.