Еще недавно премиальные украшения ассоциировались с особым случаем и статусом «на выход», но сегодня само представление о роскоши заметно меняется. Она становится более осознанной, персональной и адаптированной к реальной жизни. О том, какие тенденции сейчас формируют премиальный ювелирный сегмент и почему крупные камни больше не воспринимаются как недосягаемая редкость, 3 января «Известиям» рассказала директор управления категорийного менеджмента SOKOLOV Таисия Изнова.
Современный покупатель премиальных украшений всё реже ищет в изделии исключительно символ статуса. На первый план выходит личный смысл и универсальность — украшения выбирают так, чтобы носить их каждый день, а не хранить «до особого повода». Этот сдвиг связан с общим трендом на разумное потребление: даже в премиуме ценится не демонстративная роскошь, а ощущение близости и эмоциональной ценности.
«Сегодня украшение становится продолжением личности. Личный камень, любимая огранка, форма с эмоциональной отсылкой или гравировка — персонализация превращается в новую форму роскоши», — отметила Изнова.
Одновременно с этим в ювелирный дизайн возвращается ностальгия. Винтажные мотивы, филигрань, сложные касты и декоративные элементы с ощущением истории снова появляются в премиальных коллекциях. Такие украшения выглядят не как стилизация под прошлое, а как предметы с характером и глубиной — будто у них уже есть своя история.
Ключевым фактором изменений стал рост популярности выращенных бриллиантов. Они радикально изменили рынок и сняли ограничения, которые раньше сдерживали дизайнеров. Разница в цене между природными и выращенными камнями сегодня может достигать нескольких раз, что позволило ювелирным домам работать с масштабом, а клиентам — выбирать выразительные украшения без компромиссов по дизайну.
«Крупные камни, сложные формы, асимметрия — всё это стало органичной частью премиального сегмента именно благодаря новым технологиям. Украшения перестали быть «осторожными», — сказала эксперт.
Это повлияло и на эстетику. Акцентные и оверсайз-украшения уверенно закрепились в премиуме: каффы с бриллиантами стали крупнее, а дизайнеры всё чаще работают со скульптурными формами и фантазийными огранками. Визуальная выразительность украшений заметно усилилась, при этом они по-прежнему остаются носибельными.
Отдельного внимания заслуживает смена вкусов в огранках. Классическая круглая форма, доминировавшая десятилетиями, постепенно уступает позиции овалу и груше. Всё чаще в коллекциях появляются сложные миксы огранок, требующие тонкой работы с подбором камней и подчеркивающие авторский характер украшений.
Меняются и технологические приемы. Например, завальцовка — тип закрепки, который раньше считался менее коммерческим, — сегодня переживает новый виток популярности. Ювелиры научились работать с ней так, чтобы камень сохранял выразительность, а само украшение выглядело современно и лаконично. Параллельно уходит и строгое разделение на оттенки золота: микс металлов становится все более востребованным благодаря своей универсальности и живости.
Несмотря на эксперименты с формами и цветами, белые бриллианты не теряют позиций. Их визуальная сила, чистота и универсальность по-прежнему делают их главным символом премиального сегмента, но теперь — без ощущения недосягаемости.
«Мы видим явный сдвиг от идеи украшений с отложенной ценностью к формату «ежедневной роскоши здесь и сейчас». Премиум больше не про ожидание, а про удовольствие от ношения», — заключила Изнова.
26 декабря Изнова рассказала о том, как сочетать украшения так, чтобы они выглядели гармонично. По ее словам, в современном образе важнее не количество колец, а общая композиция на руке. Крупные гладкие модели и кольца-дорожки лучше всего смотрятся на большом или указательном пальце, дизайнерские акцентные украшения — на указательном или среднем, а печатки по-прежнему остаются классическим вариантом для мизинца. Кольца с крупными камнями всё чаще носят именно на указательном пальце, что делает образ более выразительным.