В России снижается спрос на услуги в сфере красоты: россиянки все чаще отказываются от регулярных походов в салоны и пересматривают привычные траты на уход за собой. По словам представителей бьюти-индустрии, на это влияют экономические факторы, изменение потребительских привычек и рост стремления к финансовой стабильности, что может привести к структурным изменениям на рынке. Подробнее — в материале «Известий».
Почему россиянки сокращают расходы на красоту
Снижение спроса на услуги в сфере красоты связано с совокупностью экономических факторов и изменением потребительских привычек.
Санкции, инфляция и сокращение доходов побуждают многих женщин пересматривать структуру расходов, в результате чего такие процедуры, как маникюр, наращивание ресниц и коррекция бровей, из регулярной статьи затрат переходят в разряд второстепенных, рассказала «Известиям» косметолог и руководитель клиники «Laguna Vip» Илона Тотикова.
— Люди всё чаще выбирают более доступные формы ухода за собой. Например, гигиенический маникюр, который быстрее и выгоднее по стоимости, что может говорить о долгосрочном тренде на естественность и отказ от излишних затрат на косметические процедуры.
По словам Тотиковой, пандемия COVID-19 также повлияла на изменение потребительского поведения, побудив женщин осваивать навыки самостоятельного ухода и тем самым снизить зависимость от профессиональных услуг.
Неравномерный кризис и уход мастеров в тень
Кризис в бьюти-индустрии проявляется по-разному: крупные салоны стремятся адаптироваться, сохраняя базовую клиентуру, тогда как небольшие студии и мастера сталкиваются с куда более серьезными трудностями.
По словам Тотиковой, на фоне снижения спроса на услуги и ожидаемых изменений в системе налогообложения многие представители бьюти-сферы могут не выдержать возросшего финансового давления, что способно привести к волне банкротств.
Эксперт также отметила тенденцию к переходу части мастеров в неофициальный сегмент рынка, где услуги предлагаются без соблюдения всех установленных норм и стандартов.
Это позволяет удерживать клиентов, но создает риски для качества и безопасности процедур. Илона Тотикова отмечает, что именно этот фактор способен изменить структуру рынка: легальный сегмент может сократиться, а «теневой» — вырасти.
Кто отказывается от услуг и почему это может стать нормой
Новая волна отказа от косметических процедур затрагивает различные возрастные группы: расходы сокращают как молодые женщины, так и клиентки старшего возраста.
Часть потребителей заменяет посещение салонов более доступными формами досуга и цифровыми сервисами, другие выбирают самостоятельный уход. Объединяющим фактором становится стремление к финансовой стабильности и сокращению необязательных трат.
По словам эксперта, такая динамика может выражаться как в отказе от регулярных визитов в салоны, так и в переходе к самостоятельному уходу, навыки которого были освоены в период пандемии.
Тотикова отметила, что изменения в потребительском поведении могут носить как временный, так и долгосрочный характер: при сохранении сложной экономической ситуации новые привычки способны закрепиться, что окажет заметное влияние на развитие бьюти-индустрии.