Эпоха Zero-click, когда поисковые системы выдают готовые ответы без необходимости перехода на сайты, представляет серьезную угрозу для способности людей критически мыслить и для экономики цифрового контента. Об этом «Известиям» рассказала PR-специалист, руководитель PR-агентства «Мосинпресс» Дарья Мосина 28 октября.
По ее словам, доля запросов, не заканчивающихся кликом, выросла с 56% в 2024 году до почти 69% в 2025-м, что привело к сокращению органического трафика новостных сайтов на 15–60%.
Как отметила эксперт, российские СМИ потеряли значительную часть аудитории — с 2,3 млрд визитов в 2024 году до 1,7 млрд в 2025-м, при этом кликабельность ссылок в некоторых категориях упала вдвое. Особенно сильно пострадали тематики новостей, образования и науки. Нейроответы поисковых систем, по выражению Мосиной, становятся «вором трафика», лишая пользователей возможности знакомиться с первоисточниками и авторским контекстом.
«Наибольшему риску в новых условиях подвергаются блогеры и создатели контента, чьи материалы заменяются краткими ответами искусственного интеллекта. Репетиторы и мастера, ранее привлекавшие клиентов через поиск, теперь становятся невидимыми для алгоритмов, если не имеют активного присутствия в социальных сетях или СМИ», — заявила эксперт.
Мосина выделила, что Zero-click интернета лишает пользователей не только доступа к оригинальному контенту, но и важнейшего навыка критического мышления. Привычка доверять первому ответу без проверки источников и анализа контекста может привести к формированию у молодого поколения реактивного, поверхностного мышления без способности к глубокому анализу.
«Крупные российские медиа уже начали адаптироваться к новой реальности, развивая прямые каналы коммуникации с аудиторией через рассылки и мессенджеры. Однако, по оценкам экспертов, в 2025 году доходы СМИ от поисковой рекламы могут сократиться на 30–50%, что создает системные вызовы для экономики контента», — объяснила PR-специалист.
Для сохранения цифрового суверенитета эксперт рекомендует сознательно поддерживать живых авторов, не ограничиваться краткими сводками, создавать персональный цифровой след и учить детей сомневаться в информации, даже полученной от искусственного интеллекта. По мнению Мосиной, только активная позиция пользователей может сохранить интернет как пространство человеческого общения и мышления.
Ранее, 24 октября, председатель правления Сбербанка Герман Греф в ходе IX конференции «Больше чем обучение» заявил, что искусственный интеллект делает необходимым пересмотр существующих образовательных технологий. В ходе сессии Греф с нейрофизиологом Александром Капланом и экспертом по обучению Ником Шеклтон-Джонсом обсудил фундаментальные изменения в человеческом мышлении в эпоху ИИ.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ