В новом выпуске новостного шоу «Утренняя зарядка» от Mash ведущие Никита Матнишян и Влад Антонов отметили 19-летие «ВКонтакте» вместе с генеральным директором «VK Видео» Марианной Максимовской.Обсудили всё — от роли соцсетей в формировании культурных кодов до будущего видеоконтента и роста микроинфлюенсеров.
По словам Максимовской, «ВКонтакте» давно перестала быть просто социальной сетью, теперь это целая технологическая экосистема, в которой пользователи могут и общаться, и учиться, и смотреть видео. Получилось индивидуальное телевидение для каждого.
«Меня раньше часто спрашивали, в чём главная такая суперсила российского телевидения? И я отвечала, что ТВ объединяет людей в нашей стране, особенно когда происходит что-то экстраординарное, вот становится таким объединяющим фактором, все его начинают смотреть, и там тоже зарождаются культурные коды и другие важные вещи. И с «VK Видео» происходит та же история. Но здесь у нас нетривиальная задача, создать персонализированный контент под десятки миллионов зрителей», — отметила Марианна.
Глава «VK Видео» призналась, что с профессиональным интересом следит за всем, что происходит в digital-среде, — от шортсов до длинных интервью, но подчеркнула важность монтажа и динамики в каждом проекте:
«Мне сложно смотреть четырёхчасовые интервью без редактуры. Иногда хочется подрезать, убрать повторы, сэкономить людям время и оставить главное».
Отдельное внимание Максимовская уделила тренду на экспертный контент. По её словам, бизнес уже переориентирует рекламные бюджеты с крупных селебрити на микроблогеров — специалистов, которые развиваются в своих нишах и выстраивают доверие с аудиторией:
«Когда человек выбирает свою тему, становится в ней экспертом и создаёт качественный контент, он получает и аудиторию, и репутацию, и успех».
Говоря о наставниках и профессиональных принципах, Марианна Максимовская вспомнила журналиста Михаила Осокина, с которым начинала карьеру:
«Он научил меня краткости, емкости и драматургии. В основе любого видеоконтента лежит мысль. Когда ты понимаешь, что хочешь сказать, всё остальное сделать проще».
В конце эфира Марианна пообещала обновить свою аватарку во «ВКонтакте» «на что-то более веселое».
Выпуск «Утренней зарядки» с Марианной Максимовской доступен эксклюзивно в сообществе Mash во «ВКонтакте». Шоу «Утренняя зарядка» выходит ежедневно в 9 утра и предлагает публике обсудить свежие новости с экспертами из разных отраслей.