1 сентября на телеканале «78» стартовал новый проект — «Утреннее шоу». Его ключевое отличие – уход от развлекательного контента в пользу информационной повестки. В центре внимания оказались новости и обсуждение тем, актуальных для жителей мегаполиса: ЖКХ, здоровье, законодательные изменения и городские инициативы.
Вопреки устоявшемуся мнению о предпочтениях аудитории смотреть по утрам легкий развлекательный контент, результаты первого месяца работы показали, что новый формат оказался более востребованным. Согласно данным исследовательской компании Mediascope, обновленное «Утреннее шоу» за сентябрь показало среднюю долю 2,27%, что на 40% выше совокупного результата за 2024-25 года предыдущего проекта — «Полезное утро», его доля была 1,68% (Mediascope, СПб, 2024-2025 гг. all 4+).
Самой популярной темой сентябрьского эфира стало обсуждение законопроекта Госдумы, запрещающего выгул собак опасных пород детям до 16 лет и нетрезвым гражданам. Эфир состоялся 25 сентября в восьмичасовом тайм-слоте и достиг рекордной доли 8,7% в аудитории (Mediascope, СПб, 25.09.2025 г., all 4+). Также важными для горожан оказался и новый закон, регулирующий работу всех маркетплейсов на территории Российской Федерации, вступивший в силу с 1 октября этого года. Особенно зрителей заинтересовали новые правила разделения ответственности в договорах между продавцами и интернет-магазинами. Эфир прошел 4 сентября в семичасовом тайм-слоте c долей 6,52% при среднем показателе выпуска 3.22% (Mediascope, СПб, 04.09.2025 г., all 4+)
Все эти темы обсуждались не только в эфире, но и в соцсетях «78-го». Ежедневно команда готовит опросы для пользователей, а в течение выпуска приглашает зрителей проголосовать и обсуждает спорные моменты с экспертами. В финале ведущие оглашают результаты. Например, за ужесточение правил для владельцев бойцовских собак проголосовала половина опрошенных из почти 4 тысяч пользователей. А 80% опрошенных в теме про маркетплейсы рассказали, что постоянно, либо периодически, свершают покупки онлайн. Таким образом в каждом выпуске и по каждой теме складывается живая картина мнений петербуржцев, смотрящих эфир «Утреннего шоу» и читающих соцсети «78-го».
Из рекордсменов сентября по количеству просмотров стал разговор в студии с тренером и экспертом по осанке Ольгой Маховой о пользе согревающих поясов для поясницы. Эфир состоялся 18 сентября с долей 6,41% (Mediascope, СПб, 04.09.2025 г., all 4+).
Любой инфоповод, кажущийся другим СМИ незначительным, может стать отправной точкой к обсуждению в эфире «Утреннего шоу». Например, случай обмана телефонными мошенниками дочери народного артиста Михаила Турецкого и оперной певицы Эммануэль Турецкой, стал поводом для приглашения в студию эксперта Анны Астраханской. Юрист рассказала зрителям, по каким признакам можно понять, что вас обманывают. Тема прошла с долей 6,39% 23 сентября, при средней доле за выпуск в тот день 2,66% (Mediascope, СПб, 23.09.2025 г., all 4+).
Из срочных горячих материалов интерес жителей Северной столицы вызвали прямые репортажи о сбое в работе метрополитена, актуальная информация о пробках, рассказ о погоде от ведущих с балкона телеканала «78» и прямые включения корреспондентов с улиц города. Также зрителей волновало, что будет с общественными банями в Петербурге, какие штрафы грозят тем, кто превращает в склад лестничные площадки. Почему упал спрос на майонез, а на генетические тесты, напротив, вырос, и в связи с чем ученые предрекают эпидемию сахарного диабета к 2050 году.
«В концепции «Утреннего шоу» есть четко поставленная цель: стать для зрителя универсальным источником информации с самого начала дня. Мы стремимся не просто заменить эфиром утреннее чтение новостей на сайтах и в соцсетях, но и обсудить их с экспертами и горожанами в режиме реального времени. Теперь, чтобы быть в курсе всего самого важного – от прогноза погоды и пробок до новых законодательных инициатив, – достаточно включить телеканал 78», – отмечает главный редактор и генеральный директор телеканала «78» Алексей Сухоруков.