В Москве в рамках Российской креативной недели прошла дискуссия «Медиаиндустрия 2025–2035: новый интерфейс по связям с реальностью». Участники обсудили, как трансформируется медиаландшафт в ближайшие десять лет под давлением технологий, глобальных трендов и запросов аудитории.
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов сравнил медиарынок с «тараканами, которые выживали во все эпохи». По его словам, сила отрасли в гибкости и способности находить новые способы монетизации:
«Подписчики — это наша нефть. Наша задача — зарабатывать, чтобы медиаструктуры могли работать и доносить контент до аудитории. Нас могут пытаться вытеснить большие игроки, но мы обязаны встроиться в новую систему и научиться зарабатывать на тех же технологиях, которые пока используют наш труд», — отметил Иксанов.
Он подчеркнул, что именно медиа десятилетиями накапливали массивы данных и поисковые трафики, которые легли в основу работы нейросетей. Теперь индустрии предстоит юридическая и экономическая борьба за право на собственный интеллектуальный капитал. «Мы стоим на пороге первой мировой юридической войны с искусственным интеллектом», — заявил представитель News Media Holding.
О вызовах будущего говорили и другие участники дискуссии.
Наталья Веснина (Independent Media) подчеркнула, что нейросети стоит рассматривать как инструмент повышения эффективности, а не как замену редакций: «Пока ценность создают профессионалы с талантом и насмотренностью. Но уже появляются новые профессии — ИИ-креаторы, промт-инженеры».
Дмитрий Грачев («Москва 24») рассказал о стратегии «локального доверия», когда канал строит общение с аудиторией «как ребята с вашей улицы» и отказывается от громких слоганов ради близости и понятного языка.
Андрей Цыпер (Rambler&Co) напомнил, что человеческая лень и стремление к «хлебу, зрелищам и дофамину» определяют вектор развития индустрии не меньше, чем технологии.
Дискуссия показала, что к 2035 году медиасфера окончательно перейдет в формат смешанной реальности, где технологии и смыслы неразрывно связаны. Но при этом главным ресурсом индустрии останутся доверие аудитории и способность адаптироваться к новым вызовам. В финале в ходе блица гости беседы ответили на вопрос, что важнее всего для медиаменеджеров, и среди их ответов прозвучали главные ценности — креатив, фантазия и любовь.