Рынок радиорекламы продолжает наращивать популярность среди рекламодателей, благодаря исключительной способности сочетать массовый охват с глубокой лояльностью аудитории. Это делает его эффективным инструментом для продвижения брендов в условиях растущей конкуренции в digital-среде.
По данным Mediascope, в первом полугодии 2025 года хотя бы раз в месяц радио слушали 84% россиян в возрасте от 12 лет, ежедневно — более 32 млн человек. Ключевым преимуществом для рекламодателей специалисты называют возможность включать радиостанцию в автомобиле, что обеспечивает регулярный контакт с нужной аудиторией.
В Мультимедиа холдинге (входит «НАШЕ Радио», ROCK FM, «Радио JAZZ» и НСН) подтвердили данные аналитиков и объяснили, почему рынок радиорекламы становится всё более востребованным. Слушатели часто воспринимают ведущих любимых радиостанций как «друзей в эфире», что формирует высокий уровень доверия к контенту, включая рекламные блоки.
«Согласно аналитикам, рынок радиорекламы в России показал уверенный рост на 15% в первом полугодии 2025 года и подавляющая часть рынка была сформирована бюджетами крупнейших рекламодателей. Радио остается востребованным благодаря уникальному формату: его слушают повсюду — дома, в дороге, в офисе, совмещая с другими занятиями. Такой постоянный контакт с аудиторией незаменим — радио становится частью образа жизни, и поэтому ему больше доверяют. К тому же передачи, как правило, выходят в одно и то же время, люди их ждут, участвуют в интерактивах, викторинах, розыгрышах, то есть разделяют досуг с любимой радиостанцией», — рассказал председатель совета директоров Мультимедиа холдинга Виталий Богданов.
Немаловажным фактором для размещения рекламы на радио является и экономия ресурсов. В отличие от ТВ-роликов, требующих сложного производства и монтажа, радиорекламу можно создать и вывести в эфир в сжатые сроки, иногда за пару часов. Это значительно сокращает бюджет на производство контента и позволяет оперативно реагировать на изменения рынка. Также реклама в интернете сталкивается со скептицизмом из-за большого количества мошеннических объявлений и навязчивых форматов. В отличие от Сети, где объявления часто блокируют или игнорируют, радио ненавязчиво доставляет сообщение даже при минимальном внимании слушателя.
Наряду с развлекательным контентом радиостанции передают выпуски новостей, и мгновенная реакция становится преимуществом радио перед другими каналами.