Современному потребителю интересно происхождение приобретаемых им продуктов, отметила вице-президент по продажам компании Health&Nutrition, владельца бренда молочной продукции «Простоквашино», Мария Петрова, выступая на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в рамках сессии «Российские бренды как неотъемлемая часть культурного кода страны».
«Сегодняшний потребитель хочет знать, откуда берется еда на его столе. „Простоквашино“ делает ставку на прозрачность, локальность, качество и эмоциональную близость. Это не просто молоко или йогурт — это часть семейных традиций, часть повседневной жизни», — отметила Петрова.
По словам Петровой, популярность бренда в значительной степени обеспечивают транслируемые им семейные ценности. «Простоквашино» — это не просто бренд. Это часть культурного кода России, образ, который глубоко укоренился в сознании миллионов семей. Он был создан бизнесом — как честный, добрый и по-настоящему народный бренд, который отразил ценности, близкие каждому: тепло домашнего очага, заботу и любовь. И именно в этих ценностях — источник его популярности и доверия«, — подчеркнула Петрова.
Как подчеркнула спикер, согласно результатам ежегодного исследования Online Market Intelligence (OMI), в течение нескольких лет бренд «Простоквашино» признается любимым брендом россиян.
«Мы гордимся тем, что бренд стал частью культурного кода страны. Это пример того, как бизнес может не просто производить продукт, но и создавать настоящую ценность — понятную, честную, близкую людям», — заключила вице-президент Health&Nutrition.