На заседании дискуссионной группы БРИФ генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская рассказала о кейсе Radio Monte Carlo, воплотившем уникальный для радиоиндустрии формат экосистемного проекта.
Заседание дискуссионной группы БРИФ прошло 11 июня в Москве. Оно состоялось в рамках Большого рекламного индустриального форума ассоциаций (БРИФ). Это уникальная площадка для формирования будущего рекламной отрасли, объединяющая профессионалов, готовых менять и двигать индустрию вперед.
Любовь Маляревская рассказала о формировании экосистемы Radio Monte Carlo как о долгосрочной стратегии развития станции, которая уже успешно реализуется. Новым шагом в развитии Radio Monte Carlo стал выход за пределы эфира и превращение бренда в единую экосистему вокруг слушателя.
В основу стратегии развития бренда легло понимание того, что человеку, реализованному в профессии и достигшему определенного уровня дохода, важно быть причастным к комьюнити со схожими ценностями и вкусами. Именно для формирования такого закрытого сообщества Radio Monte Carlo активно развивает направление мероприятий, объединяющих премиальные виды спорта, бизнес-сессии и, безусловно, музыку.
На данный момент под брендом станции на регулярной основе уже проводятся гольф-турнир Radio Monte Carlo Golf Cup, регата Radio Monte Carlo, а также горнолыжные соревнования Radio Monte Carlo Winter Cup.
«Все три мероприятия выстраиваются в единую экосистему, – рассказала генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская. – Для гостей это возможность стать участниками красивого статусного события, получить доступ к закрытому сообществу, новым деловым контактам. Такие мероприятия получают отличный отклик от аудитории, которая уже заработала на хорошее авто и недвижимость и теперь ищет утонченность и удовольствие. С точки зрения бизнеса, для радиостанции эта стратегия более чем оправдана. При внушительных расходах на реализацию проектов она привлекает и людей, и гостей, и рекламодателей, которые готовы к вложениям, что делает подобные проекты экономически выгодными. Более того, такие проекты могут максимально вовлечь рекламодателей в создание креативов, что позволяет предложить действительно индивидуальный рекламный продукт с максимальной эффективностью».