Доходы российских инфобизнесменов (в обиходе — инфоцыган) сократились на 4 млрд рублей за три года, подсчитали для «Известий» в Ассоциации блогеров и агентств. По итогам 2024-го их прибыль составила около 300–500 млн рублей против 4,5 млрд в 2022-м. По словам экспертов, на это повлиял в том числе нерабочий YouTube, а сами россияне всё чаще стали обращаться к профильным специалистам с образованием.
Доходы блогеров-инфоцыган
В России пик популярности блогеров-инфоцыган прошел, на это указывают их доходы: по итогам 2024-го прибыль составила около 300–500 млн рублей против 4,5 млрд в 2022-м, подсчитали для «Известий» в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). На это повлияли масштабные уголовные дела за уклонение от налогов, нерабочий YouTube и переход россиян к профильным специалистам с высшим образованием.
Некоторые из инфоцыган сидят в тюрьме, другие ждут решения суда, остальные покинули страну, прекратили свою деятельность или ведут ее более скрытно, отметили в АБА. Так, например, прибыль Александры Митрошиной, которая недавно была задержана за неуплату налогов, сократилась с 650 млн в 2022 году до 150 млн в 2024-м. Елена Блиновская, которую приговорили к пяти годам колонии общего режима, и Валерия Чекалина (находится под домашним арестом), прекратили свою работу. Однако Аяз Шабутдинов, несмотря на то что с ноября 2023 года содержится в СИЗО, продолжает вести свою предпринимательскую деятельность — его школа бизнеса продолжает функционировать, но заработок неизвестен, добавили в АБА.
— Несмотря на то что спрос на услуги тарологов, астрологов в РФ продолжает оставаться высоким, страницу инфопредпринимателей можно считать закрытой. Крупнейшие из них дискредитировали себя, а на плаву остались лишь те, кто либо смог диверсифицировать свой бизнес, либо ведут ее, основываясь на реальном образовании, — отметили в АБА.
Снижение доходов так называемых инфоцыган — это закономерный процесс, связанный с потерей доверия аудитории, считает депутат Госдумы Антон Немкин. За последние годы люди стали более избирательно подходить к выбору образовательного контента и различных онлайн-курсов. Многие инфобизнесмены сами подорвали свою репутацию агрессивным маркетингом, завышенными обещаниями и низким качеством продуктов. И, конечно, проблемами с законодательством, особенно в части налогообложения, отметил он.
— Рынок образовательного контента сегодня переживает этап трансформации. Всё больше людей предпочитают проверенные образовательные платформы и курсы, созданные при участии экспертов, а также телевизионные проекты с научно-популярным контентом, — сказал парламентарий.
Кроме того, важно отметить, что главным инструментом распространения низкого качества контента таких блогеров был YouTube, и после его замедления, естественно, они потеряли свою аудиторию, подчеркнул он.
Отток аудитории у блогеров, активно продвигающих различные курсы, продолжится. Отчасти это будет связано с дальнейшей деанонимизацией интернет-пространства, работа в этом направлении на законодательном уровне обязательно будет продолжена, резюмировал он.
Вернут ли блогеры-инфоцыгане себе аудиторию
Наиболее вероятная причина существенного сокращения доходов российских инфоцыган заключается в серии громких скандалов и судебных разбирательств последних лет, сказал генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков. Публичные случаи с известными инфобизнесменами, такими как Елена Блиновская, Аяз Шабутдинов и другими, значительно повлияли на восприятие всей отрасли.
— Когда общественность узнавала о масштабах неуплаченных налогов, а иногда это были сотни миллионов рублей, возникал закономерный вопрос: «Какие же суммы они вообще зарабатывают на наивных покупателях?» Это сформировало негативный фон и привело к резкому падению доверия аудитории, — сказал он.
Кроме того, покупатели образовательных программ стали гораздо более требовательны к квалификации и репутации спикеров и компаний. В последние годы наблюдается устойчивый тренд обращения к экспертам с подтвержденным профильным образованием и реальным профессиональным опытом, считает Георгий Лапшаков. В условиях растущего запроса на качественное образование потребители всё чаще оценивают бэкграунд тех, кто стоит за образовательным продуктом, прежде чем совершить покупку.
Ужесточение контроля со стороны государства за деятельностью блогеров заставило их быть аккуратнее, что, вероятно, сказалось на их уровне доходов, полагает основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова.
— Аудитория удовлетворила свою потребность в обучении такого рода: нельзя бесконечно покупать курсы обо всем на свете в надежде, что когда-нибудь пройдешь их — рано или поздно наступит момент пресыщения. Теперь в борьбе за внимание и кошелек потребителей придется изобретать новые инструменты и форматы, — отметила эксперт.
Управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин отметил, что оставшиеся инфоцыгане несколько поумерили свои аппетиты и сократили маркетинговые активности.
— Сектанты, инфоцыгане, создатели пирамид — они все играют на слабостях и желаниях людей, и противодействовать такому сложно. Здесь очень важно и освещение в медиа, и профилактика, — сказал он.
Работа с профессионалами, в отличие от выполнения задач инфоцыган, всегда сложнее. Хотя профи не обещают легкого пути и быстрых денег, но они описывают реальную картину на рынке, добавил эксперт.