Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга на площадках VK, YouTube, Twitch, Telegram и Instagram (принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской) составил 21,3 млрд рублей в первом полугодии 2024 года, тогда как за аналогичный период 2023-го — 15,9 млрд рублей. Об этом говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы IMPeople, с которым ознакомились «Известия».
Рост индустрии объясняется восстановлением рынка после начала СВО и блокировки иностранных соцсетей, а также переходом на отечественные платформы, согласно данным АБА.
В исследовании отмечается, что в 2023–2024 годах коммуникационные и рекламные агентства начали активно развиваться — более 70% участников рынка расширили свой штат. Зарплаты растут практически по всем вакансиям в среднем на 13%, до 20 тыс. рублей за год.
Рынок информационных и образовательных услуг, предоставляемых инфлюенсерами, уже стал наиболее перспективным и быстроразвивающимся в России, но правовое определение блогосферы пока отсутствует, сказал «Известиям» член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин.
По его словам, сейчас необходимо определить в законодательстве, кто такой блогер, какие у него есть права и обязанности, как он взаимодействует с российскими площадками и чем они ему отвечают.
«Новые законодательные меры помогут обелить рынок инфлюенсеров еще больше. Они станут барьером для выхода с него недобросовестных блогеров, цель которых — нажиться на наших гражданах», — сказал депутат.
По его словам, в силу расширения блогосферы и усиления ее влияния на граждан, необходимо разработать механизмы для отсеивания из публичного пространства тех лидеров мнений, которые преследуют деструктивные цели.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Доходным делом: обеление блогосферы привело к росту рынка за год на треть