На первом в этом году заседании комиссия РСПП по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе обсудила внесение поправок в закон «О рекламе», которые помогут поддержать отечественные бренды в сфере малого и среднего предпринимательства. Об этом рассказали в пресс-службе организации.
По словам экспертов, предлагаемые поправки к законодательству помогут организовывать в больших объемах трансляцию социального контента на уличных рекламоносителях.
Как сообщили на заседании, интерес к цифровой наружной рекламе в последнее время активно растет, в том числе, со стороны организаторов социальных рекламных кампаний. Однако трансляция социального контента трактуется действующим законодательством как нарушение целевого назначения наружной рекламы. Чтобы снять это противоречие, комиссия РСПП предложила конкретизировать в законе «О рекламе» само понятие «социальная реклама», а также масштабировать институт операторов социальной рекламы на другие способы размещения, чтобы повысить стандарты качества и эффективность.
Кроме того, комиссией подготовлен проект постановления правительства РФ о субсидировании рекламных кампаний субъектов малого и среднего бизнеса. Разработаны критерии, которым должны соответствовать получатель субсидии, порядок подачи заявок и принятия решения о предоставлении субсидии, требования к отчетности и ключевые показатели эффективности использования субсидии.
«Этот документ призван увеличить объем государственной поддержки отечественных брендов, присутствие которых на внутреннем рынке с уходом иностранных компаний выросло более чем на 30%. Президент России Владимир Владимирович Путин на пресс-конференции 14 декабря говорил о том, что этот процесс должен быть системным. Я убежден, что предлагаемая мера господдержки может кратно усилить присутствие и узнаваемость российских брендов на рынке», — прокомментировал сопредседатель комиссии РСПП, генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор.