Продажи подарков ко Дню всех влюбленных в этом году упали более чем вдвое, следует из данных аналитического ресурса «Чек Индекс». Ценность праздника снижается, подтверждают аналитики. А всё еще неравнодушные к этой дате отдают предпочтение торжеству в домашней обстановке, причем зачастую с перчинкой: маркетплейсы отмечают, что по сравнению с прошлым годом резко выросли продажи эротических настольных игр для пар, других товаров для взрослых, а также проекторов и экранов для просмотра фильмов. Сохраняют популярность и традиционные подарки: цветы, сладости и парфюмерно-косметические наборы. В 4,5 раза вырос спрос на услуги помощников по организации свиданий.
Не наш праздник
Продажи подарков ко Дню всех влюбленных в феврале этого года упали вдвое, следует из имеющихся у «Известий» данных аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (изучает фискальные данные более чем с 1,1 млн онлайн-касс в стране).
В начале февраля средний чек на подарки ко Дню святого Валентина составил 590 рублей, что на 4% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. А вот частота покупок снизилась сразу на 57%. Речь идет о тех товарах, в наименовании которых была указана принадлежность ко Дню всех влюбленных, пояснили в компании.
Средний чек на традиционные для этого праздника открытки-валентинки составил 128 рублей, что на 21% выше, чем в прошлом году. Однако частота покупок снизилась на 6%.
День всех влюбленных становится всё менее популярным праздником, отметили эксперты компании. В этом году такой тренд проявляется особенно заметно.
— Как и в прошлом году, в 2023-м потребительский спрос в преддверии Дня святого Валентина показывает снижение, особенно в офлайн-торговле. Ценность этого праздника нивелировалась, часть граждан более радикально отмечают, что он «не наш», — отметили в компании.
Рост продаж некоторых групп товаров перед 14 февраля можно наблюдать в онлайне, добавили аналитики. Однако, по их мнению, это следствие общего роста доли сферы электронной коммерции, прямой связи с популярностью Дня всех влюбленных нет.
Отмечаем дома
День всех влюбленных в этом году многие россияне проведут вместе со своими половинками в домашней обстановке и предпочтут совместный романтический досуг традиционным походам в рестораны, полагают представители маркетплейса Wildberries. В числе товаров, к которым интерес россиян в преддверии 14 февраля рос наиболее динамичными темпами, — эротические настольные игры для пар, товары для взрослых, а также проекторы и экраны для просмотра фильмов, отметили там.
Так, за последние две недели россияне приобрели на Wildberries в 2,5 раза больше тематических настольных игр для взрослых, чем это было в январе – феврале прошлого года. Повысился спрос, хоть и не так существенно, на секс-качели, секс-машины и благовония с афродизиаками.
— Вероятно, походы в кино на День всех влюбленных в период отсутствия мировых кинопремьер россиянам заменят «домашние кинотеатры»: продажи проекторов выросли на 450%, а экранов для них — на 445% год к году, — добавили в пресс-службе компании.
Среди наиболее востребованных подарков на 14 февраля остаются сладости и мягкие игрушки, именно их на Wildberries в штуках приобрели больше всего. Также в этом году пользуются популярностью объемные игрушки, которые помогут произвести впечатление на вторую половинку. Хитами продаж стали плюшевый Кот-батон длиной 110 см и Гусь-обнимусь в 160 см. На покупку таких игрушек россияне в среднем тратят 1,5–2 тыс. рублей.
В качестве съедобных подарков чаще всего выбирали фигурный шоколад в виде сердец и шоколадные «букеты». Такие наборы обходятся примерно в 1,5 тыс. рублей за букет из 27 сладких роз.
Остаются популярными косметические и парфюмерные наборы. На маркетплейсе Ozon за первую неделю февраля купили в 3,5 раза больше, чем в прошлом году, подарочных наборов для мужчин. В самом популярном из них — крафтовое угольное мыло, черная мочалка и черная зубная щетка. Продажи косметических наборов для женщин в этом году оказались выше в четыре раза.
В топ популярных подарков на маркетплейсе вошли также ювелирные украшения и бижутерия, особенно цепочки для подвесок и пирсинг.
— Смартфоны в этом году пользуются меньшей востребованностью в качестве подарка на День святого Валентина, однако смарт-часы и беспроводные наушники прочно держатся в лидерах электроники — их штучные продажи на начало февраля уже выросли более чем в два раза год к году, — рассказали в компании.
На «Яндекс Маркете» в начале февраля в два раза выросли продажи наручных женских часов, которые также часто выбирают в подарок. Увеличился спрос на умные колонки. Традиционно перед праздником выросли и продажи кондитерских изделий, в первую очередь подарочных наборов шоколадных конфет.
Розы на морозе
В качестве эффектного признания в любви многие россияне по-прежнему выбирают цветы. Хотя, по данным ресурса «Чек Индекс», частота их покупок в феврале этого года снизилась на 13% по сравнению с прошлым годом. Средний чек составил 1680 рублей, что на 10% выше, чем годом ранее.
Чаще всего клиенты выбирают красные розы, рассказала «Известиям» руководитель отдела аккаунтинга маркетплейса локальных магазинов Flowwow Альбина Арндт.
— Они популярны как в виде монобукетов, так и в составе композиций, например вместе с орхидеями. В этом году набирают популярность ирисы и ромашки, а на замену классическим розам приходят кустовые и пионовидные, — пояснила она.
Стремительного роста цен перед праздником, по ее словам, не последовало.
— Есть некоторые изменения, связанные с повышенным спросом. Предполагаю, что цена на 70% товаров не изменится. А остальные товары подорожают не более чем на 5–20%, — добавила Альбина Арндт.
Средний чек и предпочтения, по ее словам, отличаются от города к городу. Например, в Москве в этом году средняя цена букета составляет 3,3 тыс. рублей, а средний чек перед 14 февраля прошлого года был немного выше — 3,4 тыс. рублей. Петербуржцы выбирают цветы дешевле — средний чек в этом году совпадает с прошлогодним и составляет около 3 тыс. рублей. В Екатеринбурге, Краснодаре и Новосибирске в среднем покупают букеты за 2,5 тыс. рублей.
Свидание для ленивых
День всех влюбленных остается для многих поводом устроить незабываемое свидание. В преддверии праздника на «Авито Услугах» традиционно появляется большое количество объявлений от исполнителей, готовых помочь с организацией подарков, сюрпризов и свиданий, рассказал «Известиям» руководитель развития категории «Праздники и мероприятия» Александр Семочкин.
— Одним из наиболее популярных запросов стали услуги по организации парных фотосъемок: в первой половине февраля спрос на них вырос сразу на 86% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя стоимость фотосъемки зависит от ее продолжительности, выбранной локации, необходимости аренды студии, нарядов или реквизита, а также от портфолио фотографа. В среднем по стране стандартная фотосъемка обойдется в 2 тыс. рублей с человека, — рассказал он.
Среди популярных запросов, по его словам, также услуги помощников по организации свиданий. Спрос за год на них вырос в 4,5 раза. Исполнители предлагают организовать романтическое свидание на природе, на крыше дома под теплым куполом или в кинотеатре только на двоих. Можно найти предложения по организации совместной конной прогулки, свидания на колесе обозрения, квест-свидания или даже совместного полета на вертолете. Стоимость будет зависеть от концепции свидания, его продолжительности, локации и других деталей.
— Также в канун 14 февраля значительно вырос спрос на организацию совместных мастер-классов — число запросов выросло сразу в четыре раза по сравнению с прошлым годом. Популярностью пользуются лепка из глины, рисование, готовка и даже игра на музыкальных инструментах. Можно также вместе посетить уроки по свечеварению или занятия по танго для новичков или профессионалов, — добавил Александр Семочкин.
Он отметил также рост спроса на услуги по изготовлению на заказ десертов: например, бенто-торты в этом году заказывают на 176% чаще. Кроме того, в преддверии 14 февраля пользователи ищут гелиевые шары в форме сердец и надписей на 112% активнее, чем в прошлом году.