Под влиянием кризиса, возникшего на фоне пандемии коронавируса, категория Non-Food (товары для дома и быта, одежда, электротовары) впервые с 2016 года продемонстрировала негативную динамику: сегмент fashion рухнул на 16,8%, а косметика и дрогери (товары гигиены, бытовой химии и парфюмерии) — на 7,5%. Об этом говорится в исследовании консалтингового агентства INFOLine, результаты которого поступили в «Известия» во вторник, 31 августа.
«Потребительский рынок всегда одним из первых реагирует на кризисные явления: в условиях спада и нестабильности население существенно сокращает покупки непродовольственного ассортимента», — отмечают аналитики.
В 2021 году на восстановление продаж парфюмерии и косметики теперь влияют регуляторные ограничения, включая запреты на тестеры, обязательную маркировку для парфюмерии, введенную с октября 2020-го, а также медленное восстановление трафика в торговых центрах и непрекращающаяся пандемия.
Отмечается, что сокращение доходов населения трансформировало модель индустрии красоты: потребители услуг стали по возможности переносить процедуры по уходу за собой из салонов на дом. Это стало катализатором для развития online-продаж бьюти-гаджетов и уходовой косметики при снижении интереса к декоративным средствам, выявило выраженный интерес потребителей к бюджетному и практичному ассортименту.
Ритейлеры, продающие в основном товары дрогери-сегмента, продолжили активный органический рост. «Магнит Косметик» за год увеличила количество магазинов на 10% до 6183 торговых точек, «Улыбка радуги» — на 7%, до 900.
«Магнит Косметик», нарастила выручку на 22,4%, до 134,3 млрд рублей за год (здесь и далее приведена выручка без НДС). На втором месте «Л’Этуаль» с товарооборотом 74,1 млрд рублей, снизившая долю выручки по сравнению с предыдущим календарным периодом на 12,17%. На третьем — «Улыбка радуги» с доходом в 35,2 млрд рублей и 7,88% роста. В пятерку лидеров рынка в категории «Товары для красоты» также вошли маркетплейс Wildberries и сеть «Рив Гош».
Основные игроки сегмента попали и в рейтинг INFOLine Retail Russia TOP-100, в котором не учитываются компании прямых продаж. Так, «Магнит Косметик» в составе всей семьи форматов расположилась на втором месте, Wildberries опустилась на восьмое, «Л’Этуаль» и «Улыбка радуги» заняли на 29-ю строчку, «Рив Гош» — 65-ю, «Золотое яблоко» впервые вошло в рейтинг, попав сразу на 84-ю строку.
Кроме того, продолжается развитие прямых продаж, где крупнейшими операторами на российском рынке являются Faberlic, Avon, Oriflame. По итогам 2020 года на долю компаний, осуществляющих прямые продажи, пришлось порядка 17% в общем розничном товарообороте (РТО) сегмента косметики и дрогери в России, что больше на 2 п.п. по сравнению в 2019 годом.
Лидером является Faberlic, занявшая шестую позицию в рейтинге сегмента «Косметика и дрогери». По темпам роста компания входит в пятерку самых быстрорастущих сетей в сегменте наряду с Wildberries, Ozon, «Магнит Косметик» и «Золотое яблоко».
«Характеризуя сегмент косметики и дрогери в целом, стоит отметить, что первая пятерка игроков занимает почти половину рынка — на их долю приходится 48%», — подчеркнули в исследовании.
В апреле аналитики рассказали «Известиям», как россияне вновь возвращаются к шопингу. Отмечалось, что граждане всё реже избегают магазинов, транспорта, общественных мест.
По данным исследовательского холдинга «Ромир», в феврале этого года повседневные расходы россиян оказались рекордными для этого месяца за всю историю наблюдений, то есть с 2012 года. Они увеличились на 4,1% по сравнению с тем же периодом 2020-го. В марте, по данным «СберИндекса», потребительские траты увеличились на 4,2% по сравнению с мартом прошлого года. Основной вклад внесли продовольственный сегмент и сектор услуг.