В чем розница: 2025 год оказался худшим для российского ритейла за 10 лет
Индекс предпринимательской уверенности в российском ритейле в 2025-м оказался худшим за последние 10 лет, узнали «Известия». В конце прошлого года показатель опустился до –6. Отрицательное значение означает, что доля компаний, оценивающих ситуацию как неблагоприятную, превышает число оптимистов. Причины ситуации — в падении потребительского спроса, увеличении издержек и стоимости кредитов, а также в существенном перераспределении потребительских предпочтений в пользу онлайн-торговли, утверждают представители бизнеса и эксперты. О том, чего ритейлеры ждут в 2026-м, — в материале «Известий».
Как чувствует себя торговля
Прошедший год оказался худшим для российского ритейла за последние 10 лет. Индекс предпринимательской уверенности в отрасли во всех четырех кварталах 2025-го был отрицательный, следует из данных Росстата за 2016–2025 годы, с которыми ознакомились «Известия». В IV квартале показатель опустился до –6. Более низкое значение фиксировалось лишь во II квартале 2020 года, в разгар пандемии COVID-19, когда уровень уверенности российских ритейлеров опускался до –7, говорится в документе.
Индекс — один из ключевых индикаторов состояния сектора, отражающий ситуацию в экономике, инвестиционную привлекательность и устойчивость бизнеса. Его рассчитывает Росстат на основе балансов оценок фактического экономического положения организаций, уровня складских запасов и ожиданий относительно изменения деловой активности в ближайшей перспективе. Отрицательное значение говорит о том, что доля компаний, оценивающих ситуацию как неблагоприятную, превышает число оптимистов.
Эту тенденцию подтверждают опрошенные «Известиями» ритейлеры. Последний квартал и декабрь 2025-го были «непростыми» для всей отрасли, отметил гендиректор «Metro Россия» Йоханнес Толай. Группа «Лента» работала в условиях «активных изменений конкурентной среды и высокой неопределенности», сказал ее гендиректор Владимир Сорокин. К концу 2025-го российская экономика почти перестала расти — ВВП в ноябре увеличился лишь на 0,1% год к году после роста на 1,6% в октябре, сообщал Минэкономразвития 26 декабря. Всего за 11 месяцев этот показатель составил 1%. В такой обстановке любой бизнес «либо адаптируется, либо становится неуспешным», отметил он.
Активно влиял на ситуацию в ритейле и переток покупателей на маркетплейсы, писали «Известия». По данным Минпромторга, их доля в общем объеме розничной торговли по итогам 2024-го составила 15%. К 2030-му этот показатель может вырасти до 30–35%.
Продажи в различных категориях незначительно, но стабильно стали снижаться уже с июня прошлого года, отметил Йоханнес Толай. На этом фоне традиционная розница вынуждена ужесточать диалог с поставщиками, добавил член экспертного совета Комитета по защите конкуренции Госдумы Дмитрий Тортев. Покупатель сохраняет сберегательную модель потребления и стремится к рациональным тратам, поэтому все чаще обращает внимание на магазины сниженных цен, сказал представитель X5 («Чижик», «Пятерочка», «Перекресток»). В III квартале (последние доступные данные) совокупная выручка дискаунтеров росла быстрее, чем в целом по рынку FMCG (товары повседневного спроса) — 28% против 16%, следует из данных аналитического агентства Infoline.
По словам независимого консультанта поставщиков торговых сетей, основателя отраслевого канала «Продукт Медиа» Михаила Лачугина, ситуация в разных сегментах ритейла отличается. Так, в продовольственном трудности выражены слабее, чем у ритейлеров из других направлений.
В сегменте DIY и Household (товары для дома) в 2025-м наблюдалось снижение спроса и замедление деловой активности, подтверждает директор по взаимодействию с инвесторами «ВсеИнструменты.ру» Алексей Лукьянов. Одними из основных факторов давления в прошлом году стали высокая ключевая ставка, снижение инвестиционной активности и осторожность клиентов в капитальных и инфраструктурных расходах, пояснил топ-менеджер. Также негативное влияние на развитие сегмента оказывали стагнация на рынке жилья, увеличение стоимости стройматериалов при снижении их производства, замедление темпа роста реальных доходов, а также «структурные проблемы» в промышленности, перечислил директор по эффективности бизнеса «Лемана ПРО» Марсель Сагетдинов.
В аптечной рознице на экономику в определенной мере повлияли налоговые изменения, возросшие затраты на аренду, логистику, ФОТ и кадровый дефицит, а также рост электронной коммерции, отметил гендиректор сети «Ригла» Борис Попов. Эти факторы не позволяют аптекам, прежде всего региональным и одиночным, наращивать выручку и доходность, сказал он.
Представитель Globus отказался от комментариев. В «Магните» и «Вкусвилле» не ответили на запросы.
Чего ритейл ожидает в 2026 году
Почти каждый второй (44%) ритейлер ожидает снижения прибыли и рентабельности в этом году, следует из опроса «Б1» (бывшая Ernst & Young) и Redis Crew. Количество компаний, ожидающих роста бизнеса, оказалось самым низким за последние 10 лет — только 29%, писали «Известия» в сентябре 2025-го.
Показатели предпринимательских настроений, как правило, отражают отношение бизнеса к происходящим событиям и новостному фону, но не являются свидетельством системного отраслевого кризиса, считает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. По его словам, в 2026 году федеральный ритейл сохраняет приоритеты по эффективному развитию бизнеса, расширению ассортимента и совершенствованию различных сервисов для потребителей.
2026-й будет непростым, полагает Йоханнес Толай. Он представляется более усложненной версией 2025-го, согласен Владимир Сорокин. На это влияет напряженная макроэкономическая обстановка в России: сохраняется санкционное давление, ключевая ставка снижается медленно, что делает инвестиции дорогими, а ликвидность — ограниченной, прежде всего для малого и среднего бизнеса, а также для крупных компаний, не успевших адаптироваться к новым условиям, добавил Йоханнес Толай.
По его словам, важным индикатором этого стал «весьма умеренный спрос» в праздничные дни, а традиционный пик новогодних продаж начался гораздо позже. В 2026-м праздничный трафик в торговых центрах оказался почти на 20% ниже, чем за аналогичный период годом ранее, говорил ТАСС вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин. Сейчас покупатель выбирает осмотрительность и умеренное потребление, резюмировал Йоханнес Толай.
