Телевидение надеется на рейтинги Кубка России
В среду пройдут матчи 1/8 финала Кубка России по футболу. Почти все будут показаны на общедоступном канале «Россия 2» — впервые в истории российского футбола, поскольку Кубок России ранее шел «в нагрузку» к чемпионату.
На телевидении это объясняют увеличившейся популярностью соревнования. В частности, рейтинги трех матчей 1/16 финала, который показала «Россия 2» летом, лишь на 30–40% уступали средним показателям чемпионата России.
— Не страшная разница, — считает заместитель главного редактора ВГТРК Дмитрий Медников.
Как утверждают телевизионщики, по сравнению с другими спортивными проектами ВГТРК Кубок отстает только от чемпионата России по футболу (а также матчей наших команд в Лиге чемпионов). Все остальные чемпионаты соревнования собирают меньшую аудиторию.
— На телеканале ожидают, что рейтинг Кубка России окажется выше, чем чемпионаты мира и Европы по баскетболу и волейболу, а также других проектов, — отмечает руководитель дирекции спортивных программ ВГТРК Дмитрий Анисимов.
Рост популярности Кубка в этом сезоне объясняется тем, что все топ-команды, кроме ЦСКА, благополучно преодолели первую стадию турнира.
Телевизионщики были готовы поставить в эфир вообще все матчи 1/8 финала Кубка России, но «Амкар» с «Рубином» и «Ростов» с «Томью» отказались играть днем. Только вечером.
— Им важно, чтобы зрители пришли на трибуны, — объясняет Анисимов. — В итоге все матчи, за исключением поединка в Грозном, начинаются почти в одно время. Так что сможем впрямую показать только четыре игры на «России 2» и «Спорт 1». Пермский и ростовский матчи просто некуда ставить.
Ранее «Россия 2» вторым после «НТВ-плюс» выбирал матчи, которые будет транслировать. Кроме того, не все матчи канал мог показывать в прямом эфире. В этом сезоне его очередь первая и третья. Тем не менее, даже при таких условиях возникают трудности.
— Помните историю, когда матч «Зенит–Спартак» не был показан по общедоступным каналам? — спрашивает Медников. — Хотя матч был фантастический! У массовой аудитории мало доступа к таким играм, поэтому, в частности, заинтересовались Кубком.
В то же время «НТВ-плюс», оказавшись без Кубка России, договариваться с ВГТРК о сублицензировании турнира не спешит, хотя такое предложение каналу поступало.
— В отношении российского футбола выступаем с простой позиции: его нужно показывать с учетом того, что по своим коммерческим показателям он не доведен до максимума, — считает Медников. — И эксклюзива на футбол не должно быть ни у одной ограниченной технологической платформы. Надо платить сообразные деньги, но все должны иметь возможность показывать матчи. Готовы поделиться правами. Но особого интереса со стороны «НТВ-плюс» нет.
Между тем за трансляцию чемпионата России «НТВ-плюс» отдал $60 млн.
— Мы не берем Кубок, так как не понимаем, какой объема показа Кубка будет на канале «Россия 2», — объясняет продюсер спортивных каналов «НТВ-плюс» Дмитрий Чуковский. — Пока они планируют показывать максимальное количество матчей. И если на «России 2» зрители увидят все, что останется нам? Если какие-то интересные матчи Кубка, особенно на финальной стадии, «Россия 2» не сможет показывать, то готовы вернуться к этому разговору.
Причину низкого рейтинга Кубка России в прошлые годы, а также трудности в показе Чуковский связывает с регламентом турнира.
— РФС так составил регламент, что все матчи, особенно на ранней стадии, начинаются практически в одно время, — говорит он. — И непонятно, как их можно разнести по времени на канале. Ничего не изменилось и теперь. Поэтому для ТВ Кубок очень неудобен. Не понимаешь, что делать с матчами. Не показывать же их на 50 каналах одновременно? Тем более что на начальных стадиях интерес к Кубку в Москве и других городах совершенно разный.
Пока Кубок можно посмотреть на «России 2» и «Спорт 1». Ожидается, что самый высокий рейтинг соберет матч «Динамо»–«Анжи». На прайм-тайм поставлен также матч «Спартака».
