Перейти к основному содержанию
Реклама
Прямой эфир
Мир
Лавров заявил о содействии России укреплению безопасности стран Африки
Общество
В Кремле назвали важной роль Ельцина в становлении современной России
Мир
WSJ указала на истощение ВСУ после нескольких месяцев непрерывных боев
Общество
Путин заверил, что сил и средств для борьбы с паводками в регионах достаточно
Мир
В Великобритании указали на неспособность поддержки Запада помочь Украине
Мир
В МИДе указали на готовность РФ помочь Африке в цифровизации
Мир
ЕК выплатила Украине второй транш бюджетной помощи в размере €1,5 млрд
Общество
В Госдуме подготовили поправки об увеличении наказания за диверсии до 35 лет тюрьмы
Политика
Песков подтвердил позицию Москвы по санитарной зоне для защиты от ВСУ
Мир
Британия сообщила об атаке неизвестных на судно у берегов Джибути
Мир
Депутат рады сообщил об увеличении на 15 тыс. числа пограничников на Украине
Мир
В ЕК указали на продолжение применения директивы по защите украинских беженцев
Общество
Пожар на железнодорожной цистерне под Симферополем ликвидирован
Происшествия
Уровень воды в Ишиме в тюменском селе Абатское достиг 980 см
Экономика
Минфин попросил суд остановить корпоративные права владельца Альфа-банка с Кипра
Общество
В России стартовала акция памяти «Георгиевская лента»

«В КХЛ просятся три клуба из Германии»

Вице-президент Континентальной хоккейной лиги Илья Кочеврин рассказал «Известиям» о планах экспансии в Западную Европу
0
«В КХЛ просятся три клуба из Германии»
фото: автора
Озвучить текст
Выделить главное
вкл
выкл

В КХЛ в наступающем сезоне стартует клуб из Словакии. Это первое реальное расширение лиги за последние три года, хотя о возможности вступления в лигу клубов из новых стран говорится постоянно. Шла речь о клубах из Швеции, Литвы, но с ними ничего не получилось. Почему?

— В случае со шведским клубом АИК ситуация заключалась в жестком противостоянии владельцев команды и Федерации хоккея Швеции. Дело в том, что все шведские клубы, которые играют в элитной серии, участвуют в пуле, который отдает свои права федерации, и она занимается продажей этих прав, в первую очередь прав на телетрансляции, получает доходы и перераспределяет их среди клубов. Уход одного из клубов в КХЛ поставил бы в опасность существование этой системы. Она бы не исчезла, но перед клубами встал бы вопрос: хотят они играть в локальном чемпионате или играть в панъевропейской лиге? И конечно, для федерации это было бы серьезным испытанием в плане управления рынком хоккея. Что касается литовского клуба, то имели место исключительно пожелания неких людей, которые заявили о своем желании вступить в КХЛ, не имея ни материальной, ни финансовой базы.

— В Словакии эта база наличествует?

— Проект клуба «Лев» из Попрада, который стартует в этом сезоне в КХЛ, зарождался в Чехии. Где натолкнулся на столь же ожесточенное противостояние со стороны хоккейной федерации, что и АИК в Швеции. И тем не менее руководство клуба очень эффективно поработало в последний год — нашло средства, нашло альтернативное место прописки, арену, сумело договориться со словацкой хоккейной федерацией.

— Почему для базирования был выбран не крупный город Словакии, а Попрад с населением 55 тыс. человек?

— Это же не КХЛ решала, а те люди, которые создавали проект. Они нашли деньги, инфраструктуру, и они будут отвечать за спортивный результат перед инвесторами.

— КХЛ окажет им какую-то финансовую поддержку?

— Нет.

— Вы планируете маркетинговые мероприятия в Словакии в связи с появлением там клуба КХЛ?

— Конечно. Мы будем очень плотно там работать. Ведь у нас появляется новая, уже восточноевропейская площадка для продвижения бренда КХЛ. Для нас это будет плацдармом для проникновения в Европу. Понятно, что Словакия не самый прибыльный рынок. Однако на меня уже выходят словацкие маркетологи, предлагающие услуги по продвижению КХЛ в Европе. Это говорит о том, что и с той стороны есть интерес.

 — Какая страна на очереди в планах расширения КХЛ?

— У нас много новых запросов. Есть проект с хоккейным клубом Milano Rosso Blu. На сезон-2011/12  мы создали с ними партнерское соглашение, по которому миланский клуб выступает в качестве нашей дополнительной маркетинговой площадки и одновременно изучает всю внутреннюю технологию работы клуба КХЛ и начинает работу с потенциальными спонсорами. Это могут быть европейские либо локальные итальянские спонсоры. Мероприятия позволят им оценить перспективы вступления клуба в КХЛ, понять что им необходимо сделать для этого. Кроме того, у нас есть три заявки на вступление в КХЛ от трех клубов из Германии.

— Что это за клубы?

 — Не хотел бы сейчас называть их имена. Германия для нас крайне интересна. Помимо 60 млн населения это еще и одна из самых богатых в Европе территорий. И хоккей там достаточно важный вид спорта, хотя он и потерял в последнее время свой былой статус. Претенденты на вступление в КХЛ из Германии как раз рассматривают этот шаг как возможность поднять интерес к хоккею и к своим клубам. Для нас же это новые территории, новые возможности для капитализации лиги.

— Германские клубы могут появиться в КХЛ в сезоне 2012–2013 годов?

—  Есть такая возможность. Но давать конкретные прогнозы наивно. КХЛ прилагает усилия, с тем чтобы расширить свою географию, но в итоге решение — вступать или не вступать — принимает сам клуб и его акционеры.

— Каков минимальный бюджет клуба, претендующего на вступление в КХЛ?

— Мы просчитывали разные модели для Европы и пришли к выводу, что это минимум $12 млн. Такой бюджет может обеспечить клубу неплохой старт. Прекрасный пример — рижское «Динамо», где очень неплохой возврат на инвестиции. Относительно небольшой бюджет позволяет клубу выступать успешно, быть мегапопулярным у себя в стране.

— Как вы представляете глобальные перспективы экспансии КХЛ? Скажем, когда в лигу войдут клубы из Германии, других европейских стран, традиционно хоккейные державы — Швеция и Финляндия — будут по-прежнему держать оборону своих внутренних чемпионатов?

—  Мне кажется, скандинавы постепенно приходят к некоему психологическому решению по поводу КХЛ. Мы сегодня продаем свой телевизионный продукт в 22 страны. Большинство из них — европейские страны. Многие из них не хоккейные страны. Этого не могут не видеть те, кто делает картинку по хоккейным соревнованиям в Швеции и Финляндии. И они не могут не задаваться вопросом: а кому в скором времени будет интересна наша локальная картинка, в то время как весь остальной мир будет смотреть картинку другого качества? Тут уже возникает давление не с нашей стороны, а скорее со стороны крупных европейских вещателей, которые вкладывают большие средства в производство картинки шведского и финского чемпионатов. А кому они смогут дополнительно продать этот продукт, если будет сокращаться их доля, а доля КХЛ возрастать?

— Если такой продукт, как КХЛ-ТВ, востребован и в «нехоккейных» странах, то может быть КХЛ сможет привить культуру хоккея на каких-нибудь совсем экзотичных рынках?

— К нам недавно приходили представители хорватского хоккейного клуба, которые готовы рассматривать материальное обеспечение своего клуба на уровне КХЛ. Инфраструктура у них есть — многофункциональный спортивный комплекс на 18 тыс. человек, где в прошлом сезоне прошли четыре игры и билеты на них были практически полностью проданы. Эти четыре игры посетили в общей сложности 60 тыс. человек. Уверен, что клубы из других стран могут ставить целью вступление в КХЛ.

 — Когда КХЛ будет прибыльной?

— В  ближайшем сезоне.

— Сколько планируете заработать?

— Не хотел бы называть конкретных цифр, но динамика хорошая. Прирост от сезона к сезону почти 90%.

— Благодаря чему достигается такая динамика?

— Самые активные точки роста — это телеканал КХЛ, мерчандайзинг и спонсоры. Но если в первый сезон инвесторы обеспечивали почти 100% бюджета лиги, то за три года мы пришли практически к полному замещению взносов инвесторов доходами от бизнеса лиги.

— Как планируете использовать прибыль?

— Скорее всего прибыль будет реинвестирована в улучшение материально-технической базы. Нам нужно инвестировать средства и в инфраструктуру и в улучшение качества картинки: лед, борта, камеры. Без этого мы не сможем совершить следующий шаг — расширение бизнеса и приход к тем, кто сегодня не смотрит КХЛ.

Комментарии
Прямой эфир