Перейти к основному содержанию
Прямой эфир

Меню из трех блюд

В начале июня аналитический центр "Видео Интернешнл" провел третий этап опроса "Телевидение глазами телезрителей". В ходе него выяснилось: телезрители "прокладывают тропинки" по эфиру, часть каналов они просто игнорируют. Список несчастливых каналов возглавляют "Культура" и "Спорт", их не смотрит каждый третий от числа тех, кто имеет возможность их принимать. "Культуру" игнорирует в основном молодежь, а "Спорт" - женщины.
0
Телезрители "прокладывают тропинки" по эфиру (фото: AFP)
Озвучить текст
Выделить главное
вкл
выкл

Анна Воронцова,
кандидат социологических наук, эксперт отдела социологических исследований аналитического центра "Видео Интернешнл", - специально для "Известий"

В начале июня аналитический центр "Видео Интернешнл" провел третий этап опроса "Телевидение глазами телезрителей". В ходе него выяснилось: телезрители "прокладывают тропинки" по эфиру, часть каналов они просто игнорируют. Список несчастливых каналов возглавляют "Культура" и "Спорт", их не смотрит каждый третий от числа тех, кто имеет возможность их принимать. "Культуру" игнорирует в основном молодежь, а "Спорт" - женщины.

При прожиточном минимуме современного телезрителя - 14 принимаемых каналов - что-то из них люди смотрят регулярно, какие-то периодически "пролистывают", а часть попросту игнорируют. В отличие от женщин, склонных обходить стороной каналы с "мужским" уклоном (это "Спорт", 7ТВ, РЕН ТВ, ДТВ, РБК и некоторые другие), мужчины зачастую находят что-то в типично "женских" каналах - например, на "Домашнем". Передача BBC WORLD или, к примеру, сериал "Альф" - вполне в мужском вкусе, хотя, в общем, "Домашний" мужчинам не по душе.

В среднем горожане регулярно смотрят 4 канала. Иногда людям просто не из чего выбирать - многие каналы еще не добрались до российской глубинки. Практически половина - 47% городского населения России - ограничивает свое регулярное телеменю тремя каналами. Чаще всего это жители небольших городов, где набор каналов скуден, а качество приема оставляет желать лучшего. Если же такая ситуация с телесмотрением повторяется и в крупном городе, то практически наверняка это женщины от 55 лет. Основным ингредиентом в таком телесмотрении выступает "Первый канал", а гарнир - местный канал в сочетании с "Россией", НТВ, СТС или ТНТ. 33% жителей мегаполисов регулярно смотрит 4-5 каналов. В отличие от предыдущего варианта, где выбор количества каналов продиктован плохим ассортиментом, здесь такой выбор делается сознательно. Зрители могут принимать около десяти каналов и в хорошем качестве, однако их жажда вполне удовлетворяется программами 4-5 каналов: это "Россия", "Первый канал", РЕН ТВ, "Культура" и "Спорт". Каждый пятый опрошенный, 20% респондентов, регулярно смотрит шесть каналов. Как правило, это молодежь, мужчины от 20 до 30 лет, жители городов-миллионников и абоненты платного телевидения. В среднем у этой части аудитории телевизор может принимать по 20 каналов. Это создает свои трудности - их точный телемаршрут невозможно определить, у каждого свои предпочтения, и сочетания каналов здесь зачастую уникальны. Пятерка предпочитаемых каналов здесь не меняется, типы зрителей - это "молодые женщины", "молодые взрослые", "состоявшиеся взрослые", а также два обобщенных типа - "мужчины" и "женщины". Список "молодых женщин" обязательно включает в себя передачи сетевых каналов - СТС, ТНТ, РЕН ТВ и "Домашнего", в добавление к которым идут другие каналы. Чаще всего такое телеменю характерно для женщин в возрасте до 40 лет, студенток, домохозяек.

"Молодых взрослых" объединяет интерес к каналам СТС и РЕН ТВ, а также увлеченность музыкальными каналами Муз-ТВ и MTV. Здесь не так силен "женский" компонент ("Домашний" и ТНТ), и в качестве "дополнительных" каналов часто фигурирует "Спорт", что говорит о довольно выраженном "мужском" профиле группы. Эти телезрители - чаще всего люди в возрасте до 40 лет, как правило, - жители городов с населением от 500 тысяч человек. Третья группа - "состоявшиеся взрослые" - это, как правило, жители крупных городов в возрасте от 40 лет и старше, с образованием средним и выше, нередко - пенсионеры. В принципе люди старше 40 лет не склонны к многоканальному просмотру, но если даже и привержены нескольким каналам, то предпочитают те, где идут информационные и аналитические программы. Стандартный набор - "Первый канал", "Россия", НТВ, "Культура", РЕН ТВ, ТВЦ и Euronews.

Две последние группы представляют собой квинтэссенцию "мужских" и "женских" предпочтений. Для мужчин в целом характерен интерес к спорту, новостям, аналитике, музыке и кино. Соответственно, их набор представлен каналами "Спорт", 7ТВ, НТВ, "Первый канал", ТВ3, MTV, Муз-ТВ, ДТВ и Euronews. Женщины же выбирают те каналы, на которых можно увидеть сериалы и кино, ток-шоу, новости и аналитические передачи, а также новости культуры. Их комплект каналов: "Первый канал", ТВЦ, ДТВ, "Домашний", НТВ, "Россия" и "Культура".

Приход многоканального телевидения приносит затруднения в отслеживание процесса телесмотрения. Телеменю уже стало индивидуальным, а с приходом цифрового вещания у зрителей будет возможность создавать свои собственные каналы, наполняя их нужным и интересным контентом. Конечно, не все телезрители будут использовать новые возможности цифрового телевидения. Те, кто сегодня обходятся парой-тройкой каналов при наличии десятка кнопок, и в эпоху многоканальности останутся верны в первую очередь себе, а во вторую - возможно, привычным брендам. Новые возможности привлекут тех, кто уже сейчас формирует свой телеассортимент, основываясь на программах нескольких каналов, кто активно ищет в эфире передачи "по вкусу" и легко ориентируется в программном наполнении каналов. Будущее уже не за горами - согласно правительственной программе, российское телерадиовещание должно перейти на "цифру" в ближайшие 7-8 лет, так что современных тинэйджеров можно будет назвать "цифровым поколением".

Наиболее типичные социально-демографические группы, игнорирующие телеканал

"Первый канал"
ПрограммаДатаВремя Рейтинг*Доля**
1В бой идут одни "старики" (х/ф)09.05.200719:0111.134.3
2Военный парад, посвященный 62-й годовщине Победы в Великой Отечественной войне09.05.20079:5910.942.7
3Светлой памяти павших в борьбе против фашизма09.05.200718:5410.434.5
4Время09.05.200722:0510.328.2
5Минута славы26.05.200721:2010.232.7
6Татьянин день (сериал)30.05.200720:0010.130.3
7Евровидение-2007 (конкурс песни)12.05.200722:499.843.8
8Цирк со звездами13.05.200719:019.627.1
9Шрэк-2 (м/ф) 13.05.200717:228.830.4
10Новости09.05.200710:538.834.7
"Россия"
1Москва слезам не верит (х/ф)01.05.200721:1110.129.2
2Застава (сериал)10.05.200721:189.827.4
3Леший (х/ф)27.05.200721:368.930.7
4Аврора (х/ф)06.05.200720:248.622.6
5Под большой медведицей (сериал)31.05.200721:168.525.2
6Когда ее совсем не ждешь... (сериал)24.05.200721:168.324.4
7Ангел-хранитель (сериал)02.05.200719:027.924.3
8Кривое зеркало06.05.200718:007.825.8
9Женская дружба (х/ф)13.05.200721:337.821.8
10День Победы (х/ф)09.05.200722:027.722.4
НТВ
1Волкодав из рода серых псов (х/ф)13.05.200720:119.725.4
2Чистосердечное признание27.05.200719:528.027.8
3Максимум05.05.200720:047.322.1
4Русские сенсации. "Ванга. Пророчество для России"26.05.200721:037.022.5
5Погоня за ангелом (сериал)15.05.200720:476.717.9
6Улицы разбитых фонарей. Менты-6 (сериал)10.05.200719:416.617.9
7В августе 44-го (х/ф)09.05.200719:426.418.3
8Главный герой20.05.200720:586.118.0
9Профессия — репортер12.05.200719:356.019.5
10У.Е. (сериал)08.05.200721:465.918.5
СТС
1Кадетство (сериал)02.05.200720:006.817.5
2Дети шпионов- 3 . В трех измерениях (х/ф)01.05.200720:594.912.1
3Кадетство Кино о кино18.05.200720:004.615.0
4Аладдин (м/сериал) 01.05.200718:594.111.0
5Дочки-матери (сериал)21.05.200720:004.012.3
6Убойный футбол (х/ф)06.05.200721:003.79.8
7От 180 и выше (х/ф)02.05.200721:003.38.9
8Из джунглей в джунгли (х/ф)05.05.200721:003.39.6
9Последний уик-энд (х/ф)03.05.200721:003.39.1
10Сваха (сериал)03.05.200719:023.211.0
ТНТ
1Дом-2. Про любовь15.05.200720:594.612.3
2Битва экстрасенсов01.05.200720:004.110.4
3Секс с Анфисой Чеховой06.05.200723:073.515.0
4Наша Russia26.05.200722:583.411.5
5Комеди Клаб05.05.200722:013.29.6
6Бетховен - 2 (х/ф) 30.05.200722:023.210.9
7Необъяснимо, но факт01.05.200719:003.08.4
8Богатенький Рич (х/ф)28.05.200722:002.910.4
9Смех без правил11.05.200723:292.813.4
10Чего хотят женщины? (х/ф)21.05.200721:592.811.5
РЕН ТВ
1Солдаты - 12 (сериал)17.05.200720:582.87.9
2Чрезвычайные истории15.05.200721:592.37.0
3Фантастические истории. Человек летающий (д/ф)20.05.200721:582.16.6
4Детективные истории "Семейные войны"16.05.200722:002.06.5
5Сверхъестественное (сериал)06.05.200720:032.05.3
6Избранное М.Задорнов01.05.200714:292.07.2
7Терминатор-2: Судный день (х/ф)05.05.200720:001.95.7
8Секретные истории "Телохранители"17.05.200721:591.85.7
9Частные истории14.05.200721:591.85.2
10Неделя с Марианной Максимовской12.05.200718:581.75.8

Источник данных: TNS Gallup Media

*Рейтинг - процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения

*Доля - процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в это время телевизор

Комментарии
Прямой эфир

Загрузка...