Ель на выдумки хитра: средний чек на новогодние деревья упал на 10%
В этом году россияне приобретают искусственные ели в среднем на 10% дешевле, чем в 2019-м, показали продажи первых недель декабря. Об этом свидетельствуют данные оператора фискальных данных «Платформа ОФД», с которыми ознакомились «Известия». При этом покупают елки на 5% реже, отметили в компании. Многие стали экономить после снижения доходов из-за коронакризиса, говорят аналитики. Впрочем, россияне готовы потратиться на украшения: средний чек на мишуру вырос на 11%, на елочные игрушки — на 34%.
Покупка на годы
Средний чек на купленные в этом году искусственные елки упал на 10% и составил 2,2 тыс. рублей. Об этом свидетельствуют данные «Платформы ОФД», с которыми ознакомились «Известия». В этом сезоне люди стали выбирать более дешевый товар, уточнили в компании. Аналитики изучили данные о покупках россиян с 1 по 7 декабря и сравнили их с аналогичным периодом прошлого года. Для этого специалисты обработали данные с 1 млн онлайн-касс в стране (44 млн чеков в сутки). Как отметили в компании, по сравнению с ноябрем средний чек на елки вырос на 34%.
Число покупок искусственных новогодних деревьев в этом году снизилось на 5% по сравнению с прошлым годом. В денежном выражении продажи упали на 15%. В «Платформе ОФД» не уточнили абсолютных цифр по обороту, сославшись на коммерческую тайну. Между тем за первые семь дней декабря люди приобрели почти столько же искусственных елей, сколько за весь прошлый месяц: число покупок в начале зимы на 5% ниже по сравнению с показателем за ноябрь.
Средний чек при покупке мишуры в первые дни декабря стал на 11% выше, чем за аналогичный период прошлого года, и составил 97 рублей. Хотя по сравнению с ноябрем он сократился на 7%. Число покупок этого новогоднего украшения упало на 20%, а оборот в денежном выражении сократился на 11%.
Средний чек при приобретении елочных украшений увеличился на 34% по сравнению с прошлым годом и составил 185 рублей, сказали в компании. По сравнению с ноябрем он также вырос на 5%. Елочные игрушки покупали на 14% чаще по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. А в денежном выражении оборот подскочил на 40%.
На продажи новогодних елей и атрибутики традиционно влияет погодный фактор, сказали «Известиям» в службе аналитики «Платформы ОФД».
— Во многом из-за этого в ноябре объем покупок искусственных елей был ниже прошлогоднего уровня более чем на 30%. Но он значительно вырос, когда низкие температуры устоялись, а также появился снег, — сказали в компании.
Тем не менее атмосфера ковид-напряженности и рациональный, во многом экономный подход к покупкам больше всего сказываются на общих продажах дорогих новогодних товаров — в первую очередь разбирают более доступную продукцию, заметили в «Платформе ОФД».
В «Ашане» отметили рост спроса на искусственные ели в конце ноября — начале декабря. Люди хотят как можно раньше создать себе праздничное настроение, сказали «Известиям» в пресс-службе ритейлера. В зависимости от размера елки цена варьируется от 90 до 13 тыс. рублей.
В «Магните» сообщили, что спрос на новогодние товары в магазинах компании сейчас на уровне прошлого года. В этом году пользуются спросом елки с комбинированными ветками и литые елки (из РЕ-резины), гирлянды, игрушки и украшения с интересным дизайном.
Спрос на новогодние товары обычно начинает расти с начала ноября и достигает пика в середине декабря, заметили в пресс-службе «Яндекс.Маркета». При выборе елки пользователи отдают предпочтение искусственному дереву и в среднем готовы потратить на покупку около 7,2 тыс. рублей, сказали там. Спрос на эту категорию с 22 ноября по 7 декабря увеличился на 87%. Популярностью у россиян пользуются и елочные украшения — на них граждане готовы потратить в среднем 600 рублей, сообщили в компании.
Натуральная красота
Уже 9 декабря в России планируют срубить главную новогоднюю елку, а к 11 декабря ее доставят в Кремль. Новогоднее дерево установят на Соборной площади. Представление, в котором люди смогут ее увидеть, пройдет в этом году в онлайн-режиме из-за ситуации с коронавирусом. Об этом ранее сообщили в управделами президента. Елку планируют срубить около деревни Таширово в Наро-Фоминском районе Подмосковья.
Цены на натуральные ели в столице в этом году практически не изменились по отношению к прошлому году, сказал «Известиям» представитель онлайн-продавца «Елка ми». Если они и подорожали, то на небольшую величину по аналогии с другими непродуктовыми товарами, сказал собеседник издания. Число заказов в Москве в этом году резко возросло уже сейчас — в среднем на 25%, добавил представитель продавца.
— В этом году пандемия коронавируса повлияла на продажи новогодних деревьев. Люди остались дома и охотнее украшают жилище к празднику, — сказал представитель компании. — Самыми популярными деревьями в этом году, как и в прошлом, стали датские пихты, средняя цена которых составляет 5 тыс. рублей. Она варьируется в зависимости от размера. Эта елка максимально популярна из-за ее вида — это классическое новогоднее дерево. В целом граждане предпочитают иностранную продукцию, считая, что она более качественная в сравнении с отечественной.
В столице живые деревья можно будет приобрести и на елочных базарах. Они будут работать с 20 до 31 декабря, сообщали в правительстве Москвы. В разных частях мегаполиса откроют 206 базаров.
